2022年,一场场振奋人心的跑步赛事接踵而至,为疫情中的人们带来了坚定的希望和鼓舞。近日,国内最大的户外运动平台咕咚, 盘点2022年的组委会合作赛事及商业赛事,并评选出品牌营销、创意营销、创新营销三个维度的重磅案例,全方位彰显了运动爱好者无法阻挡的赛事热情。
全网曝光超百万,综合评定年度跑步精彩时刻
本次评选坚持公平、公正、透明原则,通过对报名人数、完赛率等几大硬性指标,以及创新玩法、互动体验等进行综合评定,记录众多年度精彩跑步时刻,为跑者的2022划上了圆满句号。
其中,“2022年度品牌营销案例赛事”全网曝光需达到百万级;单月赛事参与人数超15万,完赛率达50%以上;互动话题热度超5万;品牌美誉度、知名度较高,且极具号召力。
“2022年度创意营销案例赛事”则聚焦具有较高知名度的赛事IP,单场赛事报名人数超18万,完赛率达50%以上;多方联动,玩法趣味多样,全网互动曝光达百万级。
“2022年度创新营销案例赛事”单场赛事报名人数则要超25万,完赛率达50%以上;赛事包含语音包、轨迹跑等创新玩法;全网互动曝光达百万级。
在获奖名单中,既包括咕咚与怡宝、战马、桔子酒店、万科等知名品牌携手打造的跨界赛事典范,也包括与马拉松组委会合作的官方赛事经典。比如深圳南山半程马拉松线上赛、南宁马拉松暨解放日长跑线上赛、常州西太湖半程马拉松暨大运河马拉松系列赛(常州站)官方线上赛等,以多重创新引领体育营销新风尚,点燃跑友火爆激情,共同见证了过去一年的跑步赛事榜样力量。
个性化服务创新升级,打造“跑马”全新增长空间
此前,咕咚创始人申波在接受《每日经济新闻》采访时曾表示:“无论技术如何迭代,智能硬件设备如何更新,其背后不变的都应该是对大众需求的恰当把握。必须创造出足够好的工具,提供更加个性化的服务,让大家用运动的乐趣去抵抗人生的疲倦。”
2022年,咕咚正是在不断践行申波的理念,以跨界联名、多元玩法、奖牌升级等创新服务,促进赛事营销价值的持续提升,满足趣味运动与社交的双重需求,吸引众多用户尤其是年轻用户的参与和加入,实现了流量的破圈。同时,在马拉松赛事的主题、宣传、服务逐渐同质化的大背景下,咕咚在线上线下推出更为精细化的运营服务,以及丰富的赛事IP和实时语音线上赛新体验,也为提升马拉松赛事的商业价值打开了全新的增长空间。
随着“跑马”不断突破地域和时间的限制,咕咚赛事也迎来新的里程碑。其最新发布的《2022年度赛事白皮书》数据显示,2022年,咕咚共举办207场赛事。其中线上赛事173场,累积参与人次31635792,用户全年总跑步里程为579,998,465公里,可绕地球14472圈。
作为最懂跑友的专业国民运动品牌,咕咚将始终基于用户运营及用户高维数据方面的多年积累,继续全面发力不同的目标人群需求及场景,创新更多的“跑马”赛事产品和服务,助力“跑马”经济重燃,让人持久地运动起来。
附2022咕咚年度赛事评选获奖名单:
2022年度品牌营销案例赛事
体总杯2022全国城市乐跑赛
怡宝马拉松系列赛
战马酷跑能量季系列赛
桔子快乐跑
2022年度创意营销案例赛事
2022成都马拉松线上赛
2022深圳南山半程马拉松线上赛
2022南宁马拉松暨解放日长跑线上赛
2022泰山马拉松官方线上赛
2022年度创新营销案例赛事
2022杨凌农科城马拉松官方线上赛
2022常州西太湖半程马拉松暨大运河马拉松系列赛(常州站) 官方线上赛
2022上合昆明线上马拉松
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