“电子木鱼”催生解压经济,朱氏药业COZY开姿威士冻完成精准布局

敲电子木鱼,见机甲佛祖,修赛博真经,娶初音未来。千年前的玄奘无论如何也想不到,木鱼这一法器有一天会进入屏幕,在Z世代的数码终端中“复活”,并在短时间内迅速蹿红,成为现象级解压“神器”。

其实,“电子木鱼”只是“解压经济”的一个侧面,当前市场,无论游戏、直播还是各类消费品,都在逐渐向解压靠拢,这其中以低度酒最为典型。低度酒是一种区别于传统白酒,混搭气泡、果味等元素,包含更多潮流、社交元素,以“微醺”为目的酒类产品。

在众多厂家不断“内卷”中,无数产品如雨后春笋般出现在货架上,其中不乏画风“清奇”之作,COZY开姿威士冻便是其中最“清奇”的一款。

区别于一般的低度酒,COZY开姿威士冻以果冻+威士忌原液+柠檬汁的独特形式呈现,净含量也只有60g/袋,在口感和产品设计上都进行了大胆革新,将便携、混搭、新奇、有趣和社交发挥到了极致。

新产品需要新营销。朱氏药业作为老牌大健康产业巨头,此次在COZY开姿威士冻的推广和运营上可谓下足了血本。除了传统线上+线下销售渠道之外,朱氏药业此次专门成立了环创传媒公司,组建了包含演员、编剧、摄影等人员在内的专业团队,打通“两微一抖”等平台,通过情景剧的方式将产品特点与使用场景 融合,短短几天便获得了众多“热榜”认证。

据了解,除威士冻之外,COZY开姿本次还推出了牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料和叶黄素酯风味饮料三款产品,以零食+功能元素的方式巧妙切入功能性零食市场,从目前市场表现来看,即使在消费下滑期间,COZY开姿也完成了逆势上扬,成为头部品牌希望极大。

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