把世界杯“热血”引作品牌“热度”,智联招聘跨界营销又添新彩

这个冬天,最热血的事莫过于卡塔尔世界杯。作为四年一度的全球顶级体育盛事,世界杯总能轻而易举掌控热搜,传播热度和广度都堪称“飓风”级别。如此机会,自然会掀起一场营销狂欢,如果说,与足球强相关领域的传播构成了这场狂欢中的“灿烂星空”,那么,看起来与足球没有直接关联领域的营销,就是一朵“不一样的烟火”。它们从细微之处深入发掘球场和品牌的共性,碰撞出意料之外却又在情理之中的创意花火,最终产生“出奇制胜”的传播效果,智联招聘就是其中之一。

足球和职场有哪些相关性?初想似乎无解,但深入思考便会发现,“球场”与“职场”存在着微妙的共通之处:同样是领导指挥下的团队作业,同样需要队员协作才能取得成绩,同样看重机会的价值。正是基于这些洞察,智联招聘搭上世界杯的快车,一手传递品牌“靠谱”心智,一手不忘服务用户,掀起一场虚实结合、直戳人心的借势风暴。

动静连击“打工人”痛处,造职场“靠谱潮”

品牌心智永远是传播的出发点和落脚点。现阶段,智联招聘的传播核心是“上智联,靠谱工作视频见”,聚焦于此,智联招聘和广告方“横向类比、纵向延伸”,提出“球场”恰如“职场”,唯有领导、团队、机会等牵动全局的各种因素“靠谱”了,一场比赛才能有胜算,一个项目才能有成果。传播从领导、团队和机会三处无缝对接球场,打造了一部TVC职场动态图鉴+主题平面输出相结合的《求职宝典》。

智联招聘与著名体育评论员黄健翔二次合作,并邀请广受欢迎的脱口秀演员童漠男担纲职场人的“嘴替”,首先在主角上拉了一波热度。创作中,黄健翔老师仍旧以现场解说的身份出镜,让观众既能轻松接受人设,也能跟随他一语中的的局势解说理解到痛点问题,“资深解说员”身份本身就传递出“靠谱”气质。童漠男则化身“靠谱工作职引人”,演绎球场上的“得分担当”,也带出职场痛点,并在TVC最后一语点明靠谱工作的实现方法,喊出了“靠谱领导等你面”、“优秀团队随你挑”、“百万机会任你选”的品牌心智,直接将观众指引向智联招聘。

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除了动态输出,智联招聘也打造了一波极具洞察的主题平面。双人海报延续搭档黄健翔和童漠男,以一问一答的形式呈现创意,一面道出职场人的心声,一面直给“找靠谱队友”、“老靠谱平台”、找“靠谱领导”的相应解决策略,轻松有趣甚至无需过脑,让职场人轻松接收信息,接地气地给智联招聘的“靠谱”心智打上一道高光。两张单人海报遵循同样的创作逻辑,针对职场人常常聊起的“行情不好”“整顿职场”两大话题,给出品牌回应,宛如与职场人面对面交流,智联招聘不愧是职场人的“知己”。

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智联招聘将线上传播风暴刮到了线下,线上物料延展出街,对话式创意延展海报出现在办公区聚集的地铁站通道内,北京、上海等多地的小伙伴实地感受到了智联招聘的“亲切”和“狂热”,更给自己的职场烦恼找到了实实在在的解决办法——上智联,靠谱工作视频见!智联招聘的这一波站外传播,方向强聚焦,痛点准打击,铺展广刷屏,成为世界杯期间很难被忽视的营销热潮。

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链接球队与业务,造产品“价值潮”

营销的直接目的在于使产品形成自我销售,作为国内领先的人力资本生态价值链平台,智联招聘的世界杯营销不仅传递“靠谱”认知,也覆盖了业务层面的就业服务和人力资源产品,为C端和B端用户带来了“靠谱”的价值。

面向C端求职者,智联招聘延续《求职宝典》,搭建了体育运动招聘专场,集结阿迪达斯、鸿星尔克、李宁等体育运动热门名企,放出垂类优质职位,让求职者不仅“追热点”,更收获高质量招聘信息。值得一提的是,专场招聘的简历池里不光有求职者,还有明星球员。智联招聘特别推出罗纳尔多、梅西、姆巴佩、莫德里奇四份“明星球员简历”,将专场的求职属性与世界杯趣味结合,引爆球迷兴趣,活跃了招聘氛围,更再度加深了人们对智联招聘“懂职场人”的品牌印象。

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面向B端的企业用户,智联招聘同样从世界杯延展开去,为HR带来工作提效的靠谱工具——DISC职业性格测试。智联招聘是如何将它融入世界杯主题的?关键词仍是“横向类比、纵向延伸”。球场上,队员们根据站位可以粗略划分为前锋、中卫、后卫、门将,不同位置球员扬长避短、各司其职,共同踢出一场好球。职场中同样如此,不同岗位的伙伴只有取长补短,彼此配合,才能推动工作向前,人与岗的匹配正需要以科学测评数据为依据。基于此,智联招聘以“球职场”为圆心,分别以前锋、中卫、后卫、门将类比不同岗位人员,推出四篇黄健翔、童漠男与智联招聘IP形象小智交流的访谈体文章,以DISC分析明星球员的性格特质,对照他们的球场位置,生动地将DISC职业性格测试的实用性和科学性展现给大众。DISC职业性格测试是智联人才测评服务的诸多工具之一,以此为切入点,智联招聘将人才测评服务全面、灵活、专业的特质融入其中,巧妙借力世界杯完成产品营销。

点燃站内话题热,造职场“青春潮”

当今职场,Z世代已然成为主力,这与追球的是同一批人,聚拢Z世代流量,是世界杯营销的密码之一。在智联招聘站内,品牌毫不遮掩地显露自己的“球迷面孔”,仿佛是与职场人一起熬夜爆肝追赛程的小伙伴。

从不缺席的营销“氛围组”率先到位,智联招聘在APP内换上了足球主题的新皮肤,绿茵场、球衣、足球、哨子、奖杯等元素无缝融入页面之中,打开智联招聘APP,青春动感气息迎面扑来,智联招聘与职场人一起“追球”。

年轻人是世界杯狂欢的主力,借势世界杯的传播,必然要打到年轻人的“大本营”去。在年轻人聚集的职Q平台,智联招聘发起#加薪升职世界杯#等众多话题,与用户讨论职场中的决胜因素,并拿出了“球迷加薪包”福利,再度将职场与球场 捆绑。站内话题运营让智联招聘以世界杯为入口,让以球迷为代表的年轻职场人热闹起来,广泛盘活了私域流量,让品牌再一次与年轻人玩在了一起。

纵观智联招聘的世界杯营销,让人很难不以一个“妙”字来形容。球场与职场相隔很远吗?在智联招聘这里,它们只是“一体两面”,遵循着同样的制胜之道。这场营销有很强的启迪和参考价值,那些看似与品牌两不相及的事件,深挖下去,或许会成为营销的“月光宝盒”,为品牌带来意想不到的惊喜,而打开这个“宝盒”的钥匙,正是与用户的 共情。

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