2022年,各行各业依旧面临着复杂多变的形势,也注定是不平凡的一年。对于进入存量时代的家电行业来说,如何寻求和打造新的消费增长点成为市场提出的新课题。
面对新形势和新要求,在企业成立三十周年之际,华帝于2022年新品发布会发布2022年全新品牌战略,包括全新品牌Logo、“三好”产品新标准、“认真生活”品牌价值主张等,同时确立“一个中心、两个解决方案”,推出华帝三好集成灶、全新宠爱套系等新兴产品,以及多款全新升级的系列新品。
华帝集成灶:以“三好标准”实现更好的空间美学、功能科技集成
随着时代发展和科技进步,集成厨电成为行业发展的一大趋势,由此开启一片新蓝海。作为率先入局集成赛道的厨电巨头,华帝不仅以创新的集成灶产品逐渐打开市场,而且提出集成厨电解决方案,引领着中国厨电集成化发展进程。
回归产品本质,华帝先后推出了多款集成灶:好用层面,华帝集成灶通过创新设计,不仅实现了完美的空间集成、丰富的功能集成,同时还实现了更科学高效的烹饪和排烟效果;好看方面,华帝集成灶在设计时就遵循“精品工程”原则,将外观的极简美学与功能精工设计融合统一,打造高颜值精品集成灶;好清洁层面,华帝集成灶强调内外协作统一,即从工艺、材质带来外部易清洁全新体验,内部搭载自清洁功能实现内部好清洁,切实解决用户清洁痛点。
在“三好”产品标准的加持,也让华帝集成灶赢得了众多消费者的喜爱。根据华帝年报显示,2021年,华帝集成灶业务营收同比增长201.70%,新品类规模持续扩大。在2022年,华帝更是逆势实现500家门店的“硬增长”。
华帝套系厨电:以简驭繁的一体化,提升生活“智”感
随着Z世代的崛起,家电消费用户趋于年轻化,更极大驱动着行业向套系化发展。可以说,家电套系化的出现,是消费升级带给整个行业的最大红利,不仅是家电企业的一次新机遇,同时也提出了一系列的新挑战。
基于此,华帝正式确立了“套系化厨电解决方案”,以顺应整个消费发展趋势。华帝今年全新推出的宠爱套系就是该方案的代表作,同时也是继元气套系、敦煌套系、魔尔套系之后的又一精品力作。
华帝全新宠爱套系专为年轻新婚人群打造,包括烟机、智能灶、蒸烤箱、洗碗机、热水器、净水机等多款产品,涵盖了烹饪和清洁两大主体功能,让厨房生活一步到位。
宠爱套系还拥有烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单等,让下厨更轻松便捷;同时,宠爱套系还搭载了华帝自研的“V-Clean智洁系统”,通过高温自洁、热风烘干等功能设计,让厨电清洁变得省心又省力。
根据苏宁易购公布的2022“十一”消费大数据显示,国庆期间,华帝厨电套装销售同比提升380%,其中,在本次“十一”热销的华帝套系产品中,宠爱套系就是此次国庆销量增长的重要驱动力之一。
华帝单品厨电:技术创新打造细分市场强势爆款
除了集成灶和套系厨电之外,华帝今年内发布的近拢吸橱柜烟机、三腔油烟机、巨能洗洗碗机、智能鸳鸯灶等单品表现同样亮眼,行业首创的三腔拢烟技术、独有的干态技术以及创造燃烧效率新峰值的新一代聚能燃烧技术,都让其成为所属品类的标杆代表。
根据华帝发布的2022年双11品牌战报显示,今年双11期间,华帝C端纯零售增长23%,高端烟灶销售占比全网突破33%,抖音平台突破51%,致敬30周年创新高端产品销售突破37000台。其中,超薄系列全网销售10000余台,三腔系列更是爆卖超过20000台,掀起一阵“高端厨电潮”。
如今,集成化、套系化、智能化的产品,正在为我们的品质生活带来更多可能。作为行业的头部品牌,华帝坚持以用户为核心,不断与消费者建立新的情感连接,并将科技成果向品牌影响力转化。相信在明年,在未来,华帝还会带来更高品质的产品和更极致的体验。
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