二创、圈层文化、魔力赏……B站内容生态愈发“百花齐放”

当下,B站内容生态呈现出“百花齐放”的态势,几乎每一个年轻人都可以在此找到自己感兴趣之物。此外,B站也在拓展体验维度,从会员购到魔力赏再到直播带货,B站正在给用户提供更多元的体验,以二创、圈层文化和魔力赏为例,以小见大,可以窥见B站内容体系的构建维度。

二创,旧内容玩出新意

凝聚着万千网友智慧的“二创”是B站上的一抹亮色,二创内容也是“互联网精神”的集中体现:开放、平等、快速、共享。

B站二创氛围浓厚,UP主善于抓住视频的一些“亮点”去玩梗,比如2020年钉钉在B站发布视频《钉钉本钉,在线求饶》后,相关二创内容如雨后春笋般涌现,形式多样、玩法丰富,助推钉钉出圈。如今在B站上还能不时邂逅与钉钉有关的二创作品,其热度一直延续至今。

二创成了B站内容的重要组成部分,用户在B站既能看到《三国演义》《红楼梦》等经典电视剧的二次创作,也能看到跨时代的奥运会混剪。B站的UP主用精妙的剪辑手法汇总中国运动健儿在奥运舞台上的精彩瞬间,点燃了B站用户运动的热情。如今,那些经典的二创已经成了B站的镇站之宝,如名著拉郎CP代表作品《【孙悟空×林黛玉】名著联姻 | 佛度众生不度我 宁负如来不负卿》入选入站必刷85大视频榜单。

有些人担心二创会毁灭原片,其实这是杞人忧天,在中国文艺评论家协会新媒体委员会委员谷雨看来,“优秀的二创不仅不会影响观众对原影视作品的关注和观看,反而会吸引用户一次一次去观看原片”。

圈层文化,在B站找到归属感

如今的B站是涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区,几乎每一种爱好都可以在这里找到归属,这也造就了B站独一无二的圈层文化。让用户找到自我归属的圈层,形成各种各样的文化聚集地,这是B站一直所强调的内容。

在寻找圈层的过程中,B站用户不仅可以邂逅同好,还能自发参与其中,为平台带来更多元的二创内容。克苏鲁爱好者在B站上能够遇见同好,他们相聚在克苏鲁相关视频下,通过弹幕和评论展开友好而深入的交流。在视频“克苏鲁神话入门,人鱼混种的鬼镇怪谈《印斯茅斯暗影》”的评论区,笔者收集了一些留言,可以看看他们是如何交流的。

用户“洛丹伦的雨天”:那个克苏鲁好可爱呀。

用户“怎能不吃海苔”:关于印斯茅斯的漫画真心觉得美漫的风格完全不适合。如果不想看原著又想了解一些克苏鲁神话故事,推荐看日本漫画家田边刚的作品。不论是画风还是氛围,都描绘得相对贴合原著。

用户“捞不出的月”:克系的书都很需要耐心。

用户“熬夜修仙是毛病”:讲得真好啊!浅显易懂,又不失氛围。希望克苏鲁神话一直更下去。

以小见大,B站的圈层文化其核心要素是同频共振,让因同样元素而汇聚的用户找到精神的“理想乡”,进而对B站产生归属感。

魔力赏,独特的创意消费体验

现在,用户在B站不仅可以浏览到丰富多元的文化内容,而且还能体验形式新颖的消费模式,如魔力赏。魔力赏是B站电商中比较有代表性的产品,某种程度上,它体现了B站入局电商的一些核心思路,如创意内容与商业策划的融合、注重用户的体验等。

魔力赏中,IP商品与创意玩法实现了很好的融合,用户可通过“魔王接力”“许愿池”等方式来获取心仪的物品,这些物品涵盖手办、潮玩、3C数码,均为年轻群体喜闻乐见的商品类型。有趣、多元、有料、惊喜、潮流……魔力赏给用户留下了深刻的印象,也顺理成章地成为B站电商的重要组成部分。

由于出生和成长环境的差异,以Z世代为代表的年轻人在消费观念上与前人迥异,他们愿意接受新事物,尝试新事物,接受新挑战。总体而言,Z世代的消费有三大特征,一是网络化,线上消费所占比重大;二是颜值控,追求商品的“美”;三个追求个性化。

魔力赏以及B站电商的其他内容,均以契合年轻人消费理念、为其提供优质消费体验为战略目标。正因如此,魔力赏才会不断更新迭代,近期接连推出了一番赏、组队赏等新模式,并在一番赏中联名知名IP,上线2233&明日方舟一番赏。

做年轻人喜爱的创意内容电商,魔力赏是起点,但不是终点,B站电商的未来还有更多的想象空间。

二创、圈层文化和魔力赏为代表的电商只是B站丰富内容生态的一部分,海纳百川有容乃大,不断吸收新鲜内容的B站,未来值得期待。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

Baidu
map