12月19日凌晨，伴随“球王”梅西捧起大力神杯，世界杯热潮逐渐褪去。球友们在熬夜呐喊的同时，想必对将logo摆放在比分牌下的BOSS直聘印象深刻。一家中国的在线招聘公司，靠什么两次刷屏世界杯?靠什么将“魔性营销“转化为”用户留存“，我们从其营收情况可以探知一二。
应该说，拿下世界杯赞助权，资金是否充裕就是十分重要的一环。但从BOSS直聘收入情况看，单季营收只有11亿多，调整后净利润不过三四个亿，今年以来受大环境影响，股价更是飞跌，11月以来才有所回暖。两度赞助世界杯的底气来自哪里?
实际上，所有营销的根本都指向增长，BOSS直聘两度投放世界杯的核心原因，在于它仍处于高增长期。
从收入看，2020年、2021年，BOSS直聘的收入19.44亿元，42.59亿元，同比增速为94.7%与119.1%。可以看到，BOSS直聘在营收高增长阶段，也实现调整后净利润意义上，连续6个季度的盈利。2021年，BOSS直聘首次实现调整后净利润的年度盈利，达8.53亿元。在重重阻力下，2022年Q3，BOSS直聘的调整后净利润达到3.77亿元。
公开资料显示，2018年世界杯投放让BOSS直聘用户涨了一倍。 根据保守估计，今年卡塔尔世界杯一个人看四五场，即可达到40亿人次的观看规模。尤其在BOSS直聘在每场比赛中的较高投放频次，算下来投放单人单次的触达成本还是很低的。
从观看人群来看，世界杯是全球少有的覆盖面广、关注度高的体育赛事。观看用户囊括更多下沉市场及蓝领、金领用户。BOSS直聘作为在线招聘行业的主要力量，积极拓展此类用户有助于更好拓宽潜在用户、深化线上渗透率。据BOSS直聘三季度财报，三季度BOSS直聘蓝领业务增长迅速。三季度物流领域现金收入同比增长超过 20%，城市服务领域现金收入同比增长超过 28%。
目前，中国有4000家中小企业，8亿劳动年龄人口，但覆盖面最广的BOSS直聘，验证企业仅有890万家，不足1/4;验证求职者用户仅有1亿人，仅占1/8，距离用户天花板还很远。此外，相比四年前，如今用户下沉的难度更大，尤其是一些传统行业和偏远地区，不容易形成在线上招聘的习惯，BOSS直聘这次获客的效果还需要观察。
正如BOSS直聘创始人赵鹏所说，用户存留才是真正的用户增长。而存留的本质，在于你到底给了用户什么样的核心价值。12月16日，BOSS直聘发布公告，公司已申请A类普通股以介绍方式于香港联合交易所主板完成双重主要上市。在更多的市场和投资者的考验下，BOSS直聘能否真正行稳致远，我们拭目以待。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
