12月14日凌晨,卡塔尔世界杯半决赛第一场将正式打响,距离冠军揭晓时刻越近,球迷热情越发高涨,劲仔等A股食品饮料板块也跟随精彩的赛事掀起一波高潮。
据统计,自世界杯开赛以来,食品ETF、饮料ETF累计涨幅均超12%。同时,《证券日报》记者在多方采访中了解到,不少像劲仔类的食品饮料上市公司纷纷抓住世界杯促销良机,推出相应活动促进旗下产品销量增长。
啤酒作为世界杯期间的助兴饮料,相关上市公司自然不会放过销售良机。
如珠江啤酒在互动易上就表示,“公司将把握体育赛事等活动,提升‘球迷赞助商’等品牌宣传热点,扩大品牌影响力,持续加强产品市场开拓和产品推广。”而另一啤酒企业“燕京啤酒”负责人也表示,”在世界杯期间,公司会持续开展线上线下一体化营销策略,全面实施全链路品牌营销,采用多种渠道和途径,开展多种营销活动持续推广品牌、提升品牌影响力。”
在线下的实际走访过程中也发现,世界杯期间不少门店酒水的销量都有较大幅度的增长,例如华致酒行在世界杯期间同步打出“世界杯干一杯”的口号活动,就吸引了大量消费者的参与。
对于世界杯期间啤酒板块的销量和整体表现,华西证券研报认为,“从历届世界杯的数据分析,世界杯为啤酒销售带来强有力的支撑,多数企业能在当季实现利润增长。综合来看,世界杯期间啤酒企业整体经营较佳,有一定的经营提振,世界杯是当季啤酒企业经营增长的重要推动因素。本届世界杯冬季和夜间观球预计将刺激推动非现饮渠道发展,非现饮渠道表现有望超预期。”
作为酒水的绝佳搭配,小鱼仔等休闲零食也有着不俗的销售表现。
劲仔食品董秘丰文姬对《证券日报》记者表示,“公司围绕世界杯联合啤酒品牌进行了相关活动规划,以‘小鱼配酒精彩我有’为主题,配合终端门店做主题推广活动,同时在微博、抖音等新媒体上加大世界杯主题活动宣传,多维发力来扩大公司产品食用场景,加强与消费者群体沟通,助力品牌声量和销量的增长。”而且,恰逢双十一、双十二两大消费节点,不管是线上还是线下门店,劲仔旗下的劲仔小鱼等零食都迎来大卖,下单量较往年都有所增加。在小红书等平台上,还兴起一波“世界杯零食推荐”浪潮,其中劲仔小鱼作为“海味零食第一股”自然也受到了网友热推。
“世界杯作为体育界的一大盛事,吸引了众多的消费人群,整体来看,对于参与世界杯营销的上市公司价值非常大,相关食品饮料上市公司的知名度、销量都有一定的提升。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时认为。
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