近日,微博与克劳锐联合发布《微博游戏行业营销生态白皮书》(以下简称“白皮书”),帮助游戏品牌洞察游戏营销市场的现状,同时提供游戏内容营销难题的解决方案。
白皮书指出,目前游戏行业进入平台期,品牌亟需升级精细化营销思路拉动效益杠杆,游戏营销呈现出“归属感与参与体验双高、产品与营销双向奔赴、以优质内容驱动营销增长、以爆款逻辑实现长效经营”四大特点,而优质的社交化内容,是陪伴游戏精品化升级的“灵魂搭档“。
社交成为游戏营销的中心点
2022年第三季度,中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元,与第二季度相比下降约12.61%,仅第三季度就有约17个移动游戏产品停运。在大环境整体降速发展的情况下,品牌急需升级精细化营销的思路,以此拉动效益杠杆。
年轻一代的游戏玩家重视游戏的体验感受,同时也注重游戏内容为自身带来的参与感与归属感,他们往往会主动分享品质感受高、口碑好的游戏产品和内容。因此,对于游戏品牌来说,无论是买量投放还是内容传播,选择用户互动性强的社交化渠道更加有利于游戏产品的内容传递。
白皮书显示,在微博平台上,约49.7%的用户认为其他用户的评论对选择游戏的帮助很大,51.3%的用户表示可以找到更多志同道合的游戏玩家。游戏品牌可以在用户认可的平台发掘更宽泛的玩家群体,以体验式内容吸引用户的讨论与下载。
微博助力游戏品牌实现精细化营销
在营销社交化的趋势下,什么样的渠道能够满足游戏品牌精细化营销需求?白皮书指出,游戏品牌所需要的是内容格式全、用户互动强、用户信任感高的渠道,而微博刚好满足这些特点。
第一,微博内容丰富,真实,互动性强,是用户选择微博的重要原因;第二,微博丰富的ACGN的内容生态,可以满足用户追热门、交流互动两大需求;第三,微博游戏类内容超3成由KOC贡献,游戏品牌可以与玩家共建“社区式”游戏生态;第四,微博游戏内容的类型丰富,制作精良以及互动性较强等优势,满足了游戏兴趣用户的多元化需求,有助于更好的占领用户心智,四大优势成为了微博对于游戏营销的核心支撑。
游戏品牌在微博的营销布局与成果,充分体现了微博生态对游戏营销的加持。以斗罗大陆为例,斗罗大陆借助明星与内容创作者的热度唤醒粉丝圈层,在一周年庆直播当天,平均品牌声量提升约4.8倍,直播活动视频观看次数超过119万,在引爆品牌声量的同时,实现了品牌私域资产的沉淀。此外,泛游戏圈层间的渗透,也为游戏内容的跨圈层传播创造了条件。
以哈利波特魔法觉醒为例,在公测推广期间,游戏方通过哈利波特IP爱好者辐射微博游戏用户,在吸引游戏玩家的同时,也让原著粉、电影爱好者对游戏本身产生兴趣,从而使内容破圈渗透,在公测话题的引爆期间,游戏共18次登上微博热搜。
整体来看,微博在传统买量推广的基础上,为游戏放大了内容营销的优势,社交化的平台属性增加了用户对游戏的认同感与归属感,更具长线经营的价值。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
