中国，北京——2022年12月9日，新加坡旅游局与小米互联网业务部正式签署品牌联合营销三年合作备忘录。该备忘录旨在进一步加强双方的长期合作伙伴关系，真正利用双方更详细的信息、数据和推广渠道，通过更加精准化的营销解决方案，进一步优化中国游客在新加坡的旅游体验，增强用户对新加坡作为热门优选旅游目的地的认知度，共同探索旅游业的服务转型与升级。
(从左至右)小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭先生与新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生现场签署合作备忘录
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生积极评价此次战略合作：“中国是新加坡旅游局非常重视的市场之一，在新的时代背景下，新加坡旅游局始终秉持着眼本地市场，敢于尝鲜的精神，积极拓展与尝试新的推广思路。通过不断加强与本土优秀媒体、意见领袖以及业者伙伴之间的沟通与合作，积极拥抱新的概念与玩法，开展符合中国市场语境的营销活动，从而更好地与中国消费者对话。此次备忘录的签署是双方长期合作伙伴关系的又一里程碑式突破。而以此为契机即将推出的‘「AI」上「新」旅行’更是新加坡旅游局联合小米互联网业务部展开战略合作的新征程。”
小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭先生表示：“新加坡一直是中国游客青睐的旅游目的地，尤其是对于具有极强旅行意向和追求高品质生活的很多米粉来说，新加坡更是出境游的首站选择。同时，基于让科技赋能旅游的愿景，期待双方的合作能给旅行者带来全场景的陪伴和关怀，打造全新的旅行消费体验。”
一直以来，新加坡以其多元的民族文化以及独特的绿色和城市景观相融合而闻名，从语言到时尚，从工艺到建筑，荏苒岁月孕育了色彩丰富的娘惹文化，成为新加坡文明发展中的一颗璀璨明珠，与此同时，这个【大自然中的城市】，也正以其独树一帜的城市自然生态，唤起人们对自然与健康的全新向往。对寻求在城市生活中更好地感受大自然的旅行者来说，是开启健康之旅的不二选择。此次新加坡旅游局与小米互联网业务部联手打造的“「AI」上「新」旅行”，一方面是在当下以科技赋能旅游，满足“宅家”用户对于新加坡旅行的向往，传递“健康旅行”理念，另一方面通过新鲜玩法和营销服务强势种草米粉对于新加坡的向往，加强双方品牌认知度和忠诚度，助力未来旅业复苏。
新加坡城市天际线
凭借新加坡丰富的旅游文化资源以及小米广阔的生态链系统，此次合作与小米旗下智能生活助手“小爱同学”一起，以新加坡娘惹文化和城市康养为主线，联合定制行业首创且极具新加坡特色的小爱虚拟形象。小爱不仅“身着”新加坡色彩斑斓的传统娘惹服饰将新加坡多元融合的民族文化娓娓道来，更可以“换上”以新加坡旅游局自有文旅IP萌小狮Merli为设计元素的运动套装，以特色定制穿搭传递狮城乐活【新】生的康养理念。同时，依托米粉高频AI 使用场景构建虚拟社交体系，分别以身心活力、味蕾盛宴以及深入狮城为灵感打造互动主题，实现全时段、全场景的陪伴与关爱，呈现了新加坡怡人的生态环境、多元的美食和地域文化以及丰富的城市康乐体验，为米粉即刻开启一段“新”之所向的狮城云体验。
双方联合打造极具新加坡特色的小爱形象
此前，2020年，新加坡旅游局就已携手小米互联网业务部联合推出了「以“箱”传情，“箱”见恨晚」创新营销活动，以“小米有品快递箱”作为创新沟通渠道，成功在疫情中传递出了新加坡旅游局有温度的品牌形象。延续以“箱”传情理念，2021年，双方合作再次以社交枢纽小米社区为活动阵地，以双方联合打造的定制款“萌小狮”旅行箱为传“情”载体，共同推进新加坡作为旅游目的地在中国游客心中多元风貌的形象建立，在等待旅行重启的日子里，唤醒中国消费者对新加坡旅行的无限畅想。
「以“箱”传情，“箱”见恨晚」主题定制款“萌小狮”旅行箱
未来，新加坡旅游局和小米互联网业务部将进一步加深在跨界合作、消费者洞察、远景旅游等领域的交流与合作，凭借双方强大的信息分析和营销渠道，寻找共同的目标受众，同时，通过更深入的内容合作，不断突破壁垒，基于让科技赋能旅游的愿景，扩大旅游服务产品在多场景应用中的可能性，从产品设计、活动运营等多层面为中国游客“重新构想”未来出行的多重可能，感受独属于新加坡“心想狮城”的魅力。
附录
关于“即刻随心所往，心想狮城”
“即刻随心所往，心想狮城”于2020年11月由新加坡旅游局推出，旨在联合全球和新加坡本地的旅业伙伴重启和振兴旅游业，共同展望未来在新加坡的美好旅程。 “即刻随心所往，心想狮城” 致力于为旅游业创立新标准，分别从重新构想安全、科技、旅游体验和可持续发展等方面开启「新」征程。与此同时，随着旅游业的逐步恢复，该品牌计划不仅将推出一系列全球领导力对话，共同探讨重塑旅业未来的议题，更顺势开展多个国际营销项目，全方位展示新加坡重新构想旅游目的地的信心。
关于“萌小狮”(Merli)
新加坡旅游局于2018年6月正式推出自有文旅IP——萌小狮(Merli)，其创作原型是根据新加坡标志性的鱼尾狮而来。新加坡旅游局希望透过萌小狮(Merli)萌态可掬的卡通形象来展示一个多元文化融合并活力四射的新加坡，让狮城热情好客、热忱无限的多元魅力得以尽显。
关于“娘惹文化”
娘惹文化由中华文化和南洋文化交融而成，15世纪至17世纪期间定居的新加坡一代中国移民与当地原住民通婚后的后裔被称作土生华人，男性被称为“峇峇”，女性被称为“娘惹”。随着时间推移，中华文化基因与马来族等当地元素相融合，衍生出了娘惹文化。从而可见，娘惹文化是新加坡多元民族共同融合发展历程中的一颗璀璨明珠，拥有悠久历史的娘惹文化承载、参与并见证了狮城的沉浮变迁与蓬勃发展，随着时间的沉淀，在保留传统精神精髓的同时，在时代的进程中逐渐蜕变拥有了新的面貌。创新融合、继承发展的精神既是娘惹文化得以在保留传统精髓的同时依然绽放摩登风采的基石，也作为一个具象缩影从侧面展示了深嵌在新加坡基因中海纳百川、兼容并蓄的国家特质。
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