近日，两大国际集团PMI、BAT分别在SCI期刊发布研究报告，证实电子烟减害效果显著。同时BAT北欧区域总监Gökhan Bilgic还表示，希望在营销层面提升品牌形象，更多地宣传替代产品的可用性及重要性，减少公众的健康风险。
关于电子烟在戒烟上的功效、对比传统卷烟的减害性，已经被多家科研机构所发布的研究报告所证实。PMI在SCI期刊Scientific reports上发布了一篇研究报告”Beneficial Impact of Switching from Cigarette Smoking to Tobacco Heating System Use on Biomarkers of Potential Harm in a Randomized Trial”，证实了利用电子烟产品替代传统卷烟，能够有效地减少传统卷烟的危害。
PMI进行了一项为期12个月的临床研究，随机分配了984名继续使用传统香烟或者改用电子烟的成年吸烟者，对其进行了潜在危害生物标志物(BoPH)的跟踪检测。最终通过检测尿液、暴露生物标志物、血清和血浆中的BoPH水平以及进行肺活量测定法得出结论，对比传统卷烟，HNB产品的危害性明显降低，而封闭式电子烟产品的危害性进一步降低。同时，使用封闭式电子烟的人群，在咳嗽的情况上明显好转。
另外，BAT发布于著名SCI期刊Toxicology letters上的一篇研究报告”Application of ToxTracker for the toxicological assessment of tobacco and nicotine delivery products”，再度证实了电子烟具有明显减害性。
BAT的科研人员使用1R6F参考标准香烟，对比BAT生产的电子烟产品，利用专业的有毒物质识别技术ToxTracker进行了一系列实验，证明了在DNA损伤、蛋白质错误折叠、细胞氧化应激的生物标志物指标上，电子烟的危害明显低于传统卷烟。该研究得出观点：与吸烟人群相比，改用电子烟人群的致癌率、心血管和呼吸系统患病率都进一步降低。
虽然科学研究已经证实了电子烟的减害性，但BAT公司中欧北部地区总监兼管理委员会发言人Gökhan Bilgic仍表示，很多调查证明，人们错误地认为其危害性与传统卷烟一样。
在接受记者采访时，Gökhan Bilgic还引用了Paolo Bulgari(宝格丽创始人曾孙，前宝格丽董事长)的名言“广告是昂贵的，没有广告更昂贵”表达了企业对于广告的重视，并且希望能够用合适的品牌形象，可持续地建设更美好的未来，告知消费者替代卷烟产品的可用性。
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