对于海外品牌而言，中国蓬勃的消费市场一直以来都极具吸引力。作为众多海外商家进入国内选择的电商平台，天猫国际已经成功吸引全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻，涵盖了7000多个品类。日前，天猫国际联合众多国际品牌，带领海外品牌“入乡随俗”，为中国定制新品。
据了解，加入天猫国际“全球定制为中国”项目的海外品牌有4711,Vitamix、澳佳宝、Swisse、善存、AGF、Life-Space、瑞士莲、施华洛世奇等。天猫国际结合消费者的洞察、消费市场分析，根据中国消费的需求和中国市场特色，从“吃穿住行”四个大方向,联合品牌开发新品,结合中国风香味、中国文化习俗、中国联名设计、中国风礼盒、生肖款、中国文化图腾等元素，进行商品改造与研发,推出众多中国专属定制款商品,持续服务每个中国人的美好生活。
本次活动最终发布的定制商品包括 “4711爽露牡丹檀香古龙水”、“Swisse柠檬酸钙mini片”、“瑞士莲软心精选锦鲤罐”等,每个产品都能或多或少地击中中国人的共同生活经验、情感体验和重大场景,勾起消费者的文化共鸣，让国内消费者看见了海外品牌的诚意，一经推出就赢得了众多消费者的喜爱与支持。比如在与4711的“爽露牡丹檀香古龙水”将牡丹与檀香两味作为香水主调,前者被尊为中国十大名花之一,后者取自中药材,相互叠加成限定中国味道,尽显东方韵味;瑞士莲根据中国人对于“吉祥”、“好运”的群体文化和情感追求,推出“软心精选锦鲤罐”,在产品包装上为消费者提供情绪价值。
海外品牌通过这些中国首发且独具国风韵味的商品被更多消费者了解和关注，不仅提升了中国定制商品的商品销量，更带动了相关品牌、品类迎来增长。据了解，这已经是天猫国际第二次启动“全球定制为中国”项目。见证了第一次的成功，这次参与的品牌数量更多、覆盖的品类也更丰富。天猫国际负责人表示期待围绕多维度的中国定制商品,更结合中国地域文化特色的创意营销形式,达到品效升级的全方位共振。
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