二十载初心不变,丸美竭诚致美,专注于东方女性眼部护理

眼部护理品类NO.1、连续7年被评为抗衰品类NO.1、美国时尚杂志《Womens’ Wear Daily》全球美容企业100强、2019年A股上市,成为中国眼霜第一股……自2002年成立以来,丸美一次又一次用成绩彰显了自身研发实力,“中国眼部护理第一品牌”的荣耀背后,是丸美二十年专注于东方女性眼部护理的坚守。

2002年,丸美品牌诞生,开启了“眼部护理研究”之路,为中国眼部护理第一品牌的地位打下了基础;2013年,丸美获得全球奢侈品帝国LVMH集团旗下基金战略投资,成为其在中国投资的第一家美妆企业;2019年,丸美在上交所上市,成为“中国眼霜第一股”。近年来,丸美在坚持打造特色产品的同时进行了商业模式的更迭,加大了线上布局的力度,明确了东方眼部护理专家这一全新品牌定位。

差异化定位,丸美高举眼部抗衰护理大旗

研究发现,东方女性比西方女性眼周肌肤更薄、更细腻,毛孔更小,需要更专业细致的呵护。作为本土品牌,丸美敏锐地察觉到了当时国内眼部护理领域的空白,专注于抗衰这一护肤中的高成长性赛道,以高标准严要求进行产品研发,用全球尖端的原料、配方和技术,为东方女性肌肤提供最精准的护肤抗衰解决方案。

紧握机遇,丸美率先布局电商享红利

2010年以前,国内护肤市场主要以线下专卖店拉动总体增长,当时涌现出了以丸美为代表的一批本土护肤品牌。2011年后,我国护肤品电商渠道销售规模出现爆发式增长,电商红利逐渐显现。对此,丸美把握机遇,电商渠道延续快增、销售占比持续提升的时期率先布局,在抗衰市场与国货护肤品牌中均有着不错的排名与市场占有率。

大单品战略,围绕核心成分持续迭代升级

产品方面,丸美于2007年推出弹力蛋白眼精华,打造了“弹弹弹,弹走鱼尾纹”这一经典广告语,同时也成功推出了公司第一个大单品。此后,丸美在2009、2011、2014、2018年陆续升级小弹簧眼霜,通过优化成分与配比强化抗皱抗衰功效。2019年,丸美推出首个登上天猫小黑盒的黑科技超级单品——丸美小红笔眼霜,提出东方眼部护理专家全新品牌定位。2021年,丸美小红蝎精华上市,再度登上天猫小黑盒,引领仪器搭配精华的护肤黑科技潮流。

未来,相信以成分、技术等“硬核实力”立身的丸美,将会继续深耕眼部抗衰护理领域,用产品给到市场更多抗衰答案。

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