根据工业和信息化部、国家发展改革委近期联合印发的《关于产业用纺织品行业高质量发展的指导意见》，科技创新、产业结构、两化融合、绿色发展、标准引领五个方向为纺织行业未来发展的重中之重。在这一背景趋势下，梦洁股份2021年年初确立的高端升级战略，尤显前瞻性及洞察性。
搭上时代发展快车，高端化战略成果显著
结合主流年轻消费者对高端床品的需求，梦洁股份全面落地高端化布局，对品牌定位、产品研发、渠道建设、供应链管理等多方面进行全方位升级与深层次改革，促进品牌规模扩张与高质量发展，取得了良好的市场反馈及升级成果。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示，“梦洁”高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一位。
此外，据权威机构益普索(IPSOS)调研结果显示，经2021年高端战略转型升级措施落地，用户对梦洁股份“高端床上用品”的认知度及好感度显著提升。当被问到高端床上用品时，梦洁的提及率提升23.5%;而在床品品牌未来考虑购买趋势中，梦洁上涨16.7%，且在25-30岁人群中提升尤为显著。由此可见，梦洁股份的高端化战略不仅符合政策号召，还顺应了新生代消费趋势。
产品精益求精，打造高端价值感知
消费者对产品或服务的评价，直接影响着他们对品牌的价值感知。因此，梦洁股份不断通过高端床品的产品品质，以及服务的完善来夯实品牌高端战略。以日前斩获2022意大利A'DESIGN大奖的鹅绒被净界来说，梦洁股份以高于行业标准的生产要求，为用户提供更高品质的被芯产品，以此打造更舒适的家居生活体验。
为了提升床品的肤感，梦洁股份创新导入德国鲁道夫纳米柔顺工艺、借助碳素轻磨毛(TBD)工艺和Warmsoft空气拍打工艺，让面料更柔顺蓬松。同时，梦洁股份严格采用深层水洗工序保证鹅绒洁净，8道初洗、15次深层洗涤、11道洁净工序，清洗之后的水能透过1500mm透视度计看到管底十字，超行业标准3倍。梦洁股份还创新引入了PCM微胶囊相变材料，采用航天科技，通过吸收储存和释放热量，将被窝温度维持在28℃-32℃之间，让用户拥有最佳体感温度，全面提升睡眠体验及质量。
优良的产品属性是高端品牌永恒的基石，梦洁股份始终坚持以用户为中心，以领先的产品力作支撑，推动品牌的高端化变革，为消费者带来生活品质以及内在幸福感的提升。未来，梦洁股份还将继续在高端化这条路上加速前进，从国内到国际，用实力领跑，让世界瞩目中国品牌的魅力。
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