健合聚集母婴营养健康产业,为益生菌行业注入活力

  近两年,随着大众对身体健康和肠道健康的持续关注,益生菌作为改善肠道健康的关键角色受到追捧,其中益生菌产品因其改善胃肠道,增强免疫力等功效更是成为了人们追求健康的“新宠”。作为在中国最早提供益生菌的企业之一,健合旗下合生元始终聚焦母婴营养健康,近日更是携手权威机构热心肠研究院以《肠道“亲亲”》艺术联名画展的新玩法,生动揭示肠道免疫力相关知识,并结合趣味故事与专业科普等系列破圈互动,重塑消费者认知,为益生菌行业注入活力、增添动能。

健合合生元开展《肠道“亲亲”》艺术联名画展

  科学与艺术融合碰撞,掀行业发展新风向

  为拓宽益生菌产业边界,满足母婴用户不断升级的营养健康需求,过去,合生元不断打破传统品类教育形式,让健康的生活态度、科学的育儿理念深入传递到消费群体和母婴市场当中。近年,合生元更紧贴时代潮流,积极联合权威机构、组织推动专业合作与跨界融合,以多元互动突破认知壁垒,与新一代母婴消费者进行深入交流。

  此次,合生元在天猫超级舰长日期间,携手国内肠道最具影响力的组织热心肠研究院,打破传统科普教育形式,策划系列创新科普教育行动,是热心肠研究院在立足权威科学基础上的一次创新尝试,也是合生元与热心肠研究院创新中心的首次联名合作。双方秉承普及肠道健康知识,传递科学、健康生活理念的初衷,联合专家学者,组合优势资源,将艺术融入肠道知识当中,为消费者展现出“显微镜下的肠道世界”,使科学难懂的肠道健康知识变得直观而有趣,刷新行业与消费者对益生菌品类的认知,掀起一场“肠道健康”新风尚。

  艺术展期间,上百位艺术家的肠道画作更进一步展示出科普艺术的魅力,现场,合生元还带来了爆款产品奶味益生菌试饮,问“菌”知多少科普墙答题赢好礼,为消费者打造沉浸式互动体验,颠覆益生菌行业传统印象,让创新成为品牌的鲜明旗帜。

健合合生元以动画形式展示益生菌的优势

  多维破圈传新知,激活育儿场景需求

  为了能够让大众更直观地理解肠道原生菌,合生元还联合热心肠研究院,以《肚肚相亲记》暖萌动画短片的形式,向大众科普肠道原生菌的好处及重要性。动画中将原生菌与肠小姐打造为青梅竹马的绝配CP,肚肚不适、换季变天都有原生菌的贴心陪伴与呵护,当有害菌入侵,原生菌团立刻集结英勇出击保卫肠小姐,趣味输出肠道菌群是如何帮助人体维持健康的知识。并借助热心肠官方渠道及微博百万大V联合发布,引爆“原生菌”概念拉动行业新知,唤起消费者强烈关注。

  同时,合生元与热心肠回归科学,以生动有趣的故事内容为切点,结合热心肠专家解读视频,力证原生菌亲和好肠态,助力品牌持续触达潜在客户、建立品牌认知、塑造品牌形象,全面点燃这场别出心裁的科普教育行动。

  此外,合生元联动天猫超级品类日,还通过独家发售艺术家联名限定礼袋,百万粉丝营养学专家直播,搭建营销全链路积攒流量池,引流线上品类日会场,多场景强化原生菌亲和肠道的心智,带动合生元益生菌产品在母婴的口碑和种草,实现了从“声量”到“销量”的全面攀升。本次天猫品类日期间,近6000w+曝光量,爆发期合生元官旗全店行业排名top3,益生菌类目行业排名top2,较日常销售环比增长80%。

  合生元通过此次互动,与新一代母婴消费者形成了情感链接,让“肠道原生菌 亲和好肠态”的品牌认知渗透消费者内心,催生出更多细分的「肠道健康+」的使用场景,实现品牌破圈效果。

健合合生元益生菌

  随着人们饮食消费越来越注重健康,消费者对益生菌的认识升级,催生着益生菌市场的不断细分。未来,健合集团旗下合生元将抓住新时代母婴市场细分需求,打造科学有趣的品牌教育形式,深化品类价值,为益生菌产业未来注入源源不断的发展势能。

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