“抖音双11好物节”于10月31日正式上线，至11月11日结束。活动期间，抖音电商“全民好书计划”在平台内推出“精选好书”“好书直播间”“好书分享”等版块内容，并为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务，方便读者选购优价好书。
今年双11，抖音电商继续携手作家、图书知识达人为读者推荐新书好书。11月6日，作家毕淑敏携新书《毕淑敏自选集》先后走进@俞敏洪、@东方甄选 直播间，和俞敏洪、董宇辉畅聊工作往事，分享创作故事，带动近3.5万单新书销售。同一天，由中信出版社出版的《张朝阳的物理课》在抖音电商和搜狐视频双平台首发，《张朝阳的物理课》于2021年11月5日开播，该书精编了前50讲的张朝阳物理课程内容，展示用专业的推导计算讲解物理知识。
据悉，11月9日，作家易中天将通过直播间发售其新作——长篇历史小说《曹操》，讲述曹操的少年趣事和传奇一生。此前，莫言、刘震云、梁晓声等诸多作家入驻抖音，通过直播分享阅读故事，在抖音电商发售图书，《生死疲劳》《一日三秋》《人世间》等作品深受读者欢迎。
本次双11，抖音电商发力“货架电商”，围绕抖音商城推出多种玩法和优惠举措。打开抖音，点击顶部“双11”即可进入抖音商城。在商城首页的“图书”栏目中，《额尔古纳河右岸》《唐诗里的中国》等各类图书均可直接浏览、购买，读者还能在该栏目中观看到达人、出版社的荐书直播。
双11期间，读者不仅能在观看视频时了解自己感兴趣的好书，也可以通过浏览商城内的图书货架，主动寻找自己想要买的图书。“人找货”的“货架电商”模式，为消费者拓展了主动购书渠道，使其购书方式更加全面和便利。
此外，抖音商城“超值购”专区特别推出补贴价图书。《李白传》《简读中国史》《藏在地图里的中国历史》等历史文化书籍，《了不起的身体语言》《刻意练习：如何从新手到大师》等工具类图书，以及《乐乐趣揭秘翻翻书》《海底小纵队奇趣科普贴纸书》等儿童读物，均受到读者喜爱，销量不俗。双11期间，读者购买“超值购”专区的图书可享受优惠补贴。
据悉，除图书之外，抖音电商双11持续聚焦社会价值创造，开设了“匠心优选”专区，为农产品、国货产业带、非遗好物等提供更多展示机会。同时，抖音电商将持续为消费者提供大促保价、运费险、极速退款、物流保障等多重服务。
抖音电商相关负责人表示，今年双11平台将在全域兴趣电商基础上，重点挖掘商城场景的可能性，全面发力货架电商，为商家经营增长和消费者品质购物建立多元通道。同时，社会价值创造、消费者权益保护、物流保障等也将是平台长期发展的重点。
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