当下,一些行业同质化现象严重,商品特点、服务体系高度雷同,令消费者提不起兴趣。如何在行业的同质化竞争中破局而出,获得更多的流量和消费者的关注,B站魔力赏给出了一种范例——创意。
魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购,是一种创意内容消费模式,自推出以来就得到了众多Z世代的认可和青睐,纷纷称赞其别出心裁的创意模式与优异的内容体验。到2022年,魔力赏依旧经久不衰,在B站电商中仍占据着重要的地位。
那么,魔力赏的创意究竟体现在哪些地方呢?
如今,线上消费模式日趋固化,尽管形式有所变化,但大多数的核心还是看货下单收货付款那一套流程,而魔力赏大胆创新,打造了众多别具一格的新颖内容消费场景,给予用户沉浸式的体验。
首先,魔力赏的硬通货是魔晶,这是魔力赏中的“特有货币”,用户可以通过参加各类活动来获取,这一点就让人耳目一新。
其次,魔力赏中提供了许愿池、魔王挑战、每日运势测定、探索活动等有趣玩法。以许愿池为例,用户可以选择一个商品池,然后将池中最想要获得的商品放入许愿池,接着点击提交许愿,许愿仪式便完成了。再说说每日运势测定,不用去刻意寻找占星术士,在线上就可以畅玩占卜了,轻轻点击一下,就能知道今天的运势如何,是不是挺有趣的。
最后,魔力赏持续创新,不断给用户提供新鲜的体验。临近双十一,会员购推出双11魔力狂欢节活动,“IP乐园、低价专享”、“专属优惠、低价拿手机”等活动让用户直呼过瘾。
正因源源不断的创意,魔力赏才在Z世代等年轻人群体中持续收获好评。
“不知不觉,与魔力赏结缘已经快三年了,时间过得真快呀,还记得初见魔力赏时的那种惊艳感,它真的给了我太多的惊喜,我第一个saber手办就是在魔力赏获得的,还有一直在用的机械键盘,魔力赏,永远的神。”
“说一下我喜欢魔力赏的原因吧,第一是创意,有很多让我印象深刻的玩法,像魔王挑战还有许愿池,都很有趣,第二是里面有许多我喜欢的IP,比如新世纪福音战士、fate、明日方舟、天官赐福。”
“不得不说,魔力赏颠覆了我对线上消费模式的想象,原来还能这么玩,确实是让我开了眼界,最近不是双11了吗,魔力赏开了不少新活动,优惠力度还挺大的,感觉到了满满的爱,这就是用户与平台双向奔赴的感觉吧。”
可以看到,在用户的评价中,对魔力赏的好感集中在优质创意、独特场景、精彩好物等方面,而这些也正是魔力赏的核心竞争力。
随着存量时代的到来,未来的商业市场将会更加残酷,优胜劣汰,想要在同质化竞争中破局,创意内容是核心。B站魔力赏提供了一个可供参考的教程,相信在未来,类似于魔力赏的创意内容模式会更多地出现在市面上。
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