自2009年诞生,双十一购物节已然走过13年。在经历了十二年高速增长之后,双十一的成交额基数早已达到庞大量级,更有一大批商家实现跨越式增长。如今双十一、双十二、“黑五”等各大促销节日齐聚的第四季度,已是各大平台、商家完成销售业绩的“必争之季”。相关数据显示,在消费者高涨的购物需求驱动下,部分平台在第四季度的销售额甚至能增长四分之一。
今年双十一营销大战大幕已然拉开,各大品牌针对双11的营销战场也已然“硝烟弥漫”。
红人营销作为品牌商家最主要的营销手段之一,在双11营销如何拉动自然流量,如何保持精准流量转化,高效运转“人、货、场”,是摆在所有品牌和商家面前的一个难题。据了解,针对此营销节点,天下秀旗下红人营销平台WEIQ将联合100家MCN机构、精选800个优质红人账号,以更好的服务与更具竞争力的价格助力品牌商家与服务商,选“好”红人,帮助品牌和营销商通过红人营销的优势快速破局并抢占先机。此外,伴随该活动WEIQ将同步上线“保价服务”,进一步优化用户在红人投放过程中的体验,为用户实现降本增效,提质升级。
WEIQ联合100家MCN、800个优质账号迎战双十一
据悉,双11期间,WEIQ联合100家MCN机构,助力品牌、服务商“打赢”双十一营销战役。其中,WEIQ根据平台优势和对营销趋势的判断,在经过十多年沉淀累积的海量红人资源池中,精选出800个优质红人账号参与此次活动。账号不仅覆盖了主流营销平台抖音、小红书,还几乎覆盖了汽车、数码、生活、美食、美妆、旅行等所有行业领域,每一个行业都能找到相关的垂直优质种草官,充分满足不同品类商家的需求。
值得一提的是,此次参与活动的800个优质红人,均按照WEIQ的大数据系统计算,以“带货能力+种草能力”为核心指标而进行筛选,通过对粉丝量、互动量、粉丝特点、人气口碑、带货量、转化率、提升品牌量等n个维度的分析,最终确定优质账号的名单。WEIQ也会根据红人属性和历史效果分析,为用户给出专业且个性化的推荐建议,进一步促进双方高效匹配,实现高曝光、高转化的营销效果。
营销季全程价保,品牌、服务商红人投放“定心丸”
除了联合100家MCN、精选800个优质红人,WEIQ还将在营销季期间为会员用户提供保价服务。当会员用户在WEIQ平台选择带有保价标识的账号投放后,若在保价时效内该账号出现调价(涨价或降价)情况,可向WEIQ提交价格保护申请,WEIQ将根据具体情况补偿与差额部分等值的款项。据WEIQ官方透露,该服务将在11月初正式上线。
记者了解到,红人价格不受把控、随意调价是众多服务商和品牌商在对接红人过程中最让人头疼的问题之一。有数据表示,处在快速涨粉期的红人,37%会在一个月内调价,营销高峰期价格的波动更是快速和差额巨大。
此次WEIQ针对会员用户双11营销量身打造的保价政策,不仅是给服务商和品牌的一颗“定心丸”,对于整体红人生态而言更是一次创新的尝试。而WEIQ接下来的布局方向,也将以更大的投入,全力保障用户的投放体验,提升整体的营销效率。
首创红人营销模式,WEIQ进一步释放红人价值
根据天下秀发布的2022半年报显示,截至上半年,WEIQ红人营销平台累计注册商家客户数达到184,949个,较2021年年底增长5,537个;累计注册红人账户数203.9万,累计注册商家数达18.5万,相比去年有符合预期的稳健增长。
而在2022年下半年,WEIQ也持续进行产品迭代,上线了会员模式,为商家提供透明的、更具市场竞争力的价格,帮助商家争取合作机会与业务增长空间;以先投后付服务帮助合作伙伴应对资金压力,实现运营高效周转;以模块化服务点对点解决服务商所需,降低人力成本,提高人效。
此次WEIQ针对营销季推出的活动举措,将进一步助力内容创作者实现价值变现,帮助企业和产业链的各个环节更好的提高经营效益,释放红人营销价值,探索更多元化的红人营销商业模式。
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