随着Z世代成为新的消费主力军,告别传统“视听”消费习惯的这一代人已经占据智能投影销量的大半壁江山。作为年轻人“必备数码消费品”清单上的固定选项,智能投影既代表着靠大屏征服消费者的视听内容体验,更自带“潮流”身份标签,成为了数字文化的重要元素。在今年的双十一预售中,各大投影品牌更是连发新品,大展拳脚,取得了可观的销售战绩。智能投影强势入局大促市场,不仅体现出各大品牌厂商对潮流趋势的敏锐嗅觉,更展现出新世代消费者的选择倾向。
在这样的趋势下,智能投影品牌想要掌握消费者心智,不仅要关注产品技术的创新体验,更需要了解市场需求的转变,在营销与体验上提供更加多元化和个性化的供给。更年轻的沟通方式,才能赢得新消费群体的认可。
今年10月,追求高品质、好奇心、有态度的智能投影品牌VIMGO微果投影就推出了两款新品微果D1系列和微果Y1,并跨界联动家电品牌华凌共同发起新职业“宅家娱乐规划师”的招募活动,聚焦宅家场景,带领新世代发掘更多居家玩法。
发掘年轻灵感 微果带来智能投影「新物种」
成功的产品打造离不开对市场的精准洞察。当今年轻群体中“宅文化”大行其道,但不同于刻板印象中枯燥乏味、不爱与人交流的宅,超会玩的Z世代年轻人在智能家电的帮助下把宅家生活玩出了花样,创造出属于自己的丰富世界。微果为新一代年轻人的“自由感生活”而来,打造适配更多场景的产品,为宅家注入新鲜感。
谁说宅家“躺平”和奔赴山海不可兼得?微果D1系列可以为年轻人带来沉浸式的“诗与远方”。微果D1系列是由微果投影联合京东方BOE光学实验室定制开发,拥有领先行业的4.45寸屏,综合提升透光率25%,在同等屏幕大小光机中可以呈现更高亮度。同时,这款产品选用新型“高色域复合提升膜”+自研变色龙AI画质引擎,不仅将色域值提升了1.3倍,色彩、清晰度、降噪、对比度、锐度等都可以通过智能识别精准调控,强大的品牌实力创造出了投影行业首个专业电影工程高色域产品,把LCD投影色彩玩出了新高度。无论是在闲暇时打开收藏已久的纪录片,还是选择最喜欢的风景照作为生活的背景板,微果D1系列都可以还原画面的鲜活,带你走遍山川湖海。
为了打破智能投影市场品牌混杂、高价低质的僵局,带给年轻人更具性价比的选择,微果还推出了百元价位千元品质的微果Y1。相比于其他杂牌投影,微果Y1采用潜望式全封闭光机,无漏光,避免灰尘进入,噪音超小,使用寿命长;300ANSI高亮度,搭载Luna OS智能旗舰系统,专为年轻人设计的超好用的系统和现代复古设计,以及小巧精致的外观,在封闭式光机技术、亮度、色彩、声音、系统等方面均吊打同价位投影仪。
10月25日,微果投影官方发布了双十一预售战报,微果C1、Y1、D1系列产品预售开始30分钟突破销量2500台,斩获LCD投影仪首日预售量TOP1,环比618首日预售量提升150%。微果Y1更是斩获双十一LCD投影仪加购榜封闭式光机类第一,预售3天便累积加购7600+台!潮流外观符合年轻审美,多功能与高品质更是契合使用需求,微果投影品牌对产品制造的诚心与传播玩法的创意,就是消费者选择品牌的原因。
微果投影新品同步还被明星蔡卓宜分享种草。在她的居家vlog里,就分享了微果Y1的使用体验。可爱外观萌化少女心,便携小巧的体积更方便出差携带,度假带上它,女明星看电影、打游戏、听音乐都不在话下,超多趣味随时享受,在酒店还原居家的舒服。丰富的玩法体验与微果Y1定位的“年轻人第一台智能娱乐投影”相匹配,微果投影用品质打破市场对平价投影仪的偏见,打造新一代投影极致性价比的标杆。
会玩的宅家自由 微果X华凌带领年轻人反内卷
既然两款微果新品的打造都为年轻人的宅家生活而生,在新品宣传上,微果的玩法同样对味年轻一代。10月8日,微果联动华凌全网招募“宅家娱乐规划师”,并在微博开启了#24小时不无聊计划#话题。恰逢国庆节后“上班综合症”热议,微果借势热点号召用户发布用微果投影打造的宅家24小时娱乐规划提案,带动用户参与共创的同时实现产品价值的具象化传递。从借势到造势,首先在流量和认知层面上实现广泛触达。
为了进一步挑动年轻人的关注,微果邀请华凌数字虚拟人IP“凌魂少女”作为“微果宅家娱乐顾问”强势加盟,在线翻牌网友们的“24小时不无聊”玩法并赠送惊喜福利。将“宅家”与“二次元”这两大年轻个性标签与品牌和产品形成强关联,借势华凌IP生态圈输出微果年轻化的价值观,强化品牌在消费者心中的潮流、年轻印象,并结合福利放送再次点燃大众参与热情,为活动续热。
在此之上,微果需要更加具象化地向用户传递产品的使用价值。因此,品牌通过跨界联动&大咖站台,与6大品牌(北鼎、山扉、几素、马蜂窝、和光妙契、花田巷子)合力宣传打开更多应用场景;借电影《万里归途》联合推广合作伙伴的身份,扩大传播的同时直观输出产品观影优势以及正向的品牌价值;拓展渠道在小红书等平台发布种草视频,打造“蔡卓宜同款好物”,借势大咖影响力形成粉丝效应,头部主播“烈儿宝贝”和“香菇来了”更是为新品强势带货,一系列动作不仅达到了互相导流的效应,也为话题延伸和丰富形成合力,将产品气质与年轻用户 绑定。
音乐沉浸与氛围浸染,光影流连与包罗万象,微果想要的做到的不仅仅是产品维度的创新,更是为年轻人带来一种有趣味、不无聊的自由生活方式。无论你向往哪一种场景,微果都致力于成为你的最佳“智”己。未来微果也将带着好奇心不断在硬件、内容及体验上不断突破,为新一代带来更新鲜、更有品、更具性价比的产品,满足新消费市场的挑剔眼光,和年轻人一起玩出新花样。
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