巨量代理商广联互动——以新直播飞轮协作效应引爆高质量用户增长

流量,最初流行于电商和服务业,如今,流量已经被越来越多的行业、企业、商铺重视,流量即“留量”,提升流量是扩大客户群体,无疑是实现生意增长的有效方法之一。

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游戏行业时刻迫切贴近流量平台新玩法,但如今的行业竞争成本高,大盘流量竞争激烈,并且短视频增长天花板显现,创意素材同质化较为严重。信息流买量转化增速变缓,付费效果不稳定,且短视频单向输出影响力有限,千人一面的视频素材无法精准适应千人千面的需求变化,日常素材的衰退周期也日趋缩短。

巨量代理商广联互动配合网易游戏以直播为新的突破口,点燃新一轮的高质量用户增长。广联互动为网易游戏打造核心组合策略,打造“流量高点不间断*直播接力模式”的新型直播营销模式,直播时段全覆盖目标用户关注高点+主播长线直播IP塑造+直播间实时投流。在实操中形成72小时调频主播带货转化率上升400%,日均最低可托管15位主播全天开播,月均400场直播接力规模化运作,成功助燃《梦幻西游》新用户的增长引擎。

巨量代理商广联互动从用户兴趣意向出发,定制化直播脚本玩法打造不同拓客模式,通过测试,精细化调整脚本设定,测试出适合主播的最佳直播间模式。通过规模化开播打造品牌直播矩阵 ,以流量运营与主播实时调控揽获平台流量,以投流赋能直播矩阵持续发展,直播内容重视用户互动,实时流量精准调控。广联互动借助云图挖掘定向包与排除包,不断优化锁定目标人群,直播的高光片段剪成短视频日常发在直播账号,根据主播人设调整变成原生信息流广告素材。

此次合作,巨量代理商广联互动做到了如下的服务亮点与突破。

1、72小时调频主播与游戏产品及直播获客的高效链路

深刻理解游戏产品,把握用户心理需求结合游戏场景化切入,充分发挥主播自由度,与实际玩家产生情绪共鸣,让转化购买忠诚度提高100%。

2、实时调控主播与用户留存转化的默契

精准预判到流量的走向趋势,根据流量情况,变换脚本,实时调整出价,并同步提醒主播精准配合,ABCD不同玩法相互调整,精细化运营,投流+主播配合达到好效果。

3、24小时复盘机制带动直播模式更完善

根据不同时间场次的效果实时调整主播排播策略,并根据主播话术+状态,每场直播实时观测进行调整 ,优化新老主播配比,同时基于直播脚本,根据主播的特点不断优化迭代脚本,千人千面。

巨量代理商广联互动助燃游戏直播带货模式从0-1持续升级,精准把握新流量增长高点,为梦幻西游用户增长再攀高峰。定制广告总曝光达到2.5亿,直播总观看量达到5000万,曝光完成率100%,运作期间品牌搜索指数同比增长+280%,综合指数同比增长+227%,助力“梦幻西游”每月霸屏抖音游戏品牌指数排行榜前三位,素人主播培训前和培训后,转化数据攀升400%。

流量不是万能的,但没有流量却是万万不能的,找到一条适合品牌发展的精准投流方法与途径,提升企业品牌和销售转化都是十分有利的。巨量代理商帮助你建立自身的流量聚集地,为品牌发展创造有力支撑。

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