2022上半年,中国集成灶市场由于高安装属性受疫情等因素影响较大,增长有所放缓,但仍远远领跑家电大盘、厨电大盘,是厨电领域唯二零售额正向增长的品类。
相比刚走出“水土不服”困局、正冲击百亿规模的洗碗机,土生土长且已突破256亿大关的集成灶一直以来更受外界瞩目,被视为下一块厨电利润高地。
近年来,随着技术与需求的双重升级,高性价比的消毒柜款快速向高附加值的蒸烤款转移跃迁。其中蒸烤一体款表现尤为亮眼,凭借线上占比52%、线下占比41%的双渠道冠军实绩,成为集成灶市场TOP1品类。
2017年,第一台蒸烤一体集成灶在奥田诞生。彼时,谁也没想到它会登上集成灶领域最具投资价值的明星赛道。今日,我们追本溯源,从品类开始的起点出发,探寻蒸烤一体款站定集成灶之巅的秘密。
01打破集成厨电刻板印象
奥田高颜值产品精准狙击年轻一代
在今天,想要打造爆款品类,离不开对掌握消费主导权的年轻一代的吸引。
追求颜值、向往精致生活、喜欢拍照和分享,几个关键词勾勒出这届都市年轻人的典型画像。他们对于厨房的需求,自然也不同于老一辈们单纯满足温饱的物质功能,而是加入了个性表达、自在创造、炫技证明自己等诸多期待。
作为高品质智能集成厨房生活的先行者,奥田产品的开发与创新始终坚持从用户视角出发。经过前期大量用户调研与行业专业观察,奥田发现,集成灶产品设计一路走来不断向高端化、个性定制化发展,而精致简约的设计正踩在年轻用户的审美点上。有鉴于此,奥田选择从产品设计端打破消费市场对于集成厨电的刻板印象。从“应用技术创新”到“智能体验创新”,再到“产品材料创新”,奥田进阶产品质感与科技感的同时,无疑推高了行业产品形态的多元化价值。
在产品形态上,以最新斩获美国MUSE设计金奖的奥田高端智能大师ZKM4-AI为例,其极简超薄的宽屏拢烟腔,奥田特有的整体无缝烟腔、全包裹曲面圆弧形于产品设计之中,抹去产品固有的刻板印象,更显时尚年轻气质。
正如奥田开辟蒸烤一体集成灶赛道的创新之举,在色彩感知上,奥田同样没有墨守成规。而是大胆打破了行业普遍使用的经典黑,创造性地引入了“极昼白”,为中国厨房注入别样魅力。
在场景应用方面,白色富有质感的集成灶与风格多元的橱柜组合碰撞,或简约大气,或纯净治愈,或温润细腻。眼前一亮的色彩与百搭的组合在满足年轻消费市场对个性化生活场景的极致追求的同时,也让厨房更具艺术美学氛围。
对于相对保守的厨电市场,产品形态、色彩感知、场景应用的多重突破,打破了消费者对于集成灶的固有认知,在精准击中市场端年轻消费者潮流审美的同时,也让奥田摘得IAI设计奖、当代好设计奖、艾普兰奖等国内外多项设计大奖,收获行业内外如潮好评,影响辐射面进一步扩大。
02高端智能大师产品矩阵
多方进阶实现差异化出圈
如果说,融合新生代热衷的美学元素是奥田蒸烤一体集成灶吸引年轻人的第一步,那么产品的内在则是 圈粉年轻人的根本。
奥田推出的行业首款蒸烤一体集成灶90TT将“蒸”与“烤”这两种截然不同却又备受国人喜爱的烹饪方式集于一体,在2017年那个消毒柜款占据市场主流的时间节点上,以多元的烹饪体验打开了中国厨房的格局,在有限的空间内给予用户“1台=5台”的功能集成惊喜,迅速填补市场空白,一举引爆市场消费热情。奥田90TT的问世,不仅为后续蒸烤一体集成灶的品类崛起打好受众基础,也标志着集成灶向高端厨电升级迈出重要一步。
从2017年奥田蒸烤一体集成灶崭露头角,到2022年这一细分品类火遍行业,这一切,同样离不开奥田不断推陈出新的爆品矩阵打法。
没有止步于打破行业发展瓶颈的结构创新,奥田以持续的技术创新不断突破行业天花板,优化产品结构。凭借行业首创的U型黄金直吸排风道系统、蒸烤双模自洁系统、蒸烤双模加水技术等上百项专利技术,自90TT起,奥田根据不同用户的使用习惯及不同家庭的特色需求,在蒸烤一体集成灶这一新品类上相继推出了奥田M3、奥田M5、奥田A8、奥田A4、奥田T5等蒸烤爆品。以智能技术的创新与尖端材质的应用,各具特色满足品质大宅、新潮轻居、小户型、独居、多人口家庭等不同受众群体的产品组成了在市场端拥有高度认知的高端智能大师系列产品矩阵,以差异化产品优势赋予用户更精细的选择,进而完成产品出圈并最终在行业竞争中占据优势地位。
奥田三十年如一日“专注实业”,以品类开创者与引领者的姿态,为现代厨房提供更高端、更智能、更便捷的解决方案。根据奥维云网发布的《行业首册蒸烤一体集成灶品质消费白皮书》数据显示,奥田打响“行业里有每卖出4台蒸烤集成灶,有一台是奥田”的市场美誉,在这一TOP1细分品类中展现出强势统治力。
可以看到,蒸烤一体集成灶今日的火热离不开首创者在产品外形和专业实力以及品类影响力的诸多努力与突破。奥田蒸烤一体集成灶的出现,不但支撑奥田在中高端走得更加稳健,也加速了集成灶产业结构升级和高端转型。
在当下,蒸烤赛道热度持续走高,蒸烤独立火烧得正旺,蒸烤一体更是冠绝集成灶诸品类,拥有更纯熟蒸烤技术与品类统治力的奥田引领行业走向更广阔的天地,显然是可以期待的未来。
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