作为Z世代聚集度最高的视频平台之一,B站的年轻人都在干什么?他们玩转魔力赏,他们用创意重构中华优秀传统文化,让古风焕发新的生机。
B站魔力赏:年轻人的消费之道
根据麦肯锡咨询公司发布的报告,Z世代约占中国总人口的15%,毫无疑问,Z世代正在成为消费市场的下一个增长引擎。那么,Z世代年轻人在消费上有何特点呢?
都说现在的年轻人购物与80、90后截然不同,更看重是否能给自己带来快乐,而不是商品的功能,因此他们有着体验化、社交化、个性化等购物需求。颜值经济、IP文化、在地文化、国风主题街区、公园式商业、新策展型……这些新类型的商场、街区深受年轻人喜欢,也代表着未来的消费转型升级趋势。
因此,相较于Y世代,Z世代消费更多的是为了获得“自我满足”,他们希望通过消费带来满足感、幸福感和仪式感,而这些恰巧在魔力赏中可以找到。
魔力赏是一种创意消费模式,用户可以通过活动等方式获取通用物品魔晶,然后体验各种沉浸式项目:许愿池、魔王挑战、每日运势测定、任务地图……以许愿池为例,用户可以将自己心仪之物放入许愿池中,进行祈愿,仪式感拉满,无怪乎这么多年轻人喜欢魔力赏,确实有魔力。
魔力赏中的这些创意模式不仅可以给用户带来沉浸式体验,而且还可以带来满足感,例如当用户在魔王挑战中获得胜利时,那种一览众山小的感觉是可以让人肾上腺素增加的。不仅如此,当你完成任务地图中的任务,获得魔晶奖赏时,也会倍感满足。
此外,在“颜值即正义”的时代,“颜值经济”是许多年轻人的追求,魔力赏中的手办、数码装备等,外观设计十分潮流,很符合当代年轻人的审美,因此受到欢迎。
总的来说,Z世代有着个性化的消费需求,喜欢更潮、更有趣的商品,随着Z世代逐渐成为消费市场主力,国内消费逻辑正在发生悄无声息的巨变,因此,可以相信,类似魔力赏这般富有创意的消费模式会更多地涌现出来。
创意古风秀:年轻人的奇妙思维
除了玩转魔力赏,Z世代还在B站上用各种创意来解构古风,以一场场创意古风秀来诠释年轻人对传统文化的理解,在他们的演绎下,传统文化焕发出了崭新的生机。
书法、武术、舞蹈、戏腔、汉服……多才多艺的国风青年齐聚B站,以各种方式表达他们对古人智慧与精神的热爱。
UP主雁鸿Aimee用易拉罐做成冰雪铠甲、把吃剩下的坚果壳做成黄金甲……神奇脑洞和灵巧双手使得雁鸿Aimee在B站深受欢迎。2019年9月,雁鸿Aimee更新视频《西王母——我眼里的奇幻国风》,这是她《山海经》系列的首个国风手工艺视频,之后,她在原创上一发不可收拾。
她的作品题材大多来自中国传统文化,包括《岭南异物志》《山海经》以及三星堆文物,如南海蝴蝶、金翅鸟。这些作品造型优美,一眼就能感受到创作者的“脑洞大开”。在雁鸿Aimee看来,中华传统文化是一个超级宝藏,为手工艺人提供了取之不尽用之不竭的灵感来源。
与雁鸿Aimee不一样,UP主“老八捌”主打古风仿妆和汉服,她的化妆手法极具古风,以此展现古代中国的文化与审美,深受网友喜爱。
UP主“国家建筑师Cthuwork”主打Minecraft建模,其作品《清明上河图 [灯火阑珊处 人在画中游]【国家建筑师】[北宋翰林张择端原本]》一举封神,入选入站必刷85大视频。
视频中,UP主在游戏中完美还原了《清明上河图》画卷中的奇景,观众无不震撼于作者建模技艺的高超和传世画作的精美。用户霜泠长庚评论道:“《清明上河图》,再也不用满怀期待地点进去结果是平面像素画了!给国建打call!”
可以说,借助别具一格的创意表现形式,这些UP主赋予了传统文化新的生命力,让古典艺术不再是曲高和寡的阳春白雪,而成为普罗大众了解中华文化血脉的重要渠道,同时也让文化自信在新一代年轻人心中生根发芽,焕发新的光彩。
不管是魔力赏还是古风内容的重新演绎,哔哩哔哩与Z世代的相遇都无比精彩。相信在未来,双方将碰撞出更多精彩的火花。
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