今年夏天,母婴育儿大V@年糕妈妈 走进了青春期女孩小慧的家。小慧是浙江省妇女儿童基金会在微公益平台发起的“焕新乐园”公益项目受助人之一,她住在五联村一座已经70多年的老房子里,@年糕妈妈 帮助小慧圆了一个“拥有自己紫色房间”的梦。当斑驳的墙壁被重新粉刷上颜色、破旧的小木桌被替换成宽敞的学习桌,小慧终于拥有了一座属于自己的“乐园”。这次#公益V探访#,@年糕妈妈 心中也充满了感动,她说:“希望这个小小的房间,不仅能带给小慧温暖,也能成为她今后宽阔人生的起点。”
微博乡村振兴助威团成员、三农博主@补果君 也在微博开启了自己的公益之路。9月28日,她发博称自己开通了微博“公益赞赏”功能,选择了“免费午餐”项目,被赞赏金额将100%捐赠给此项目,希望能让孩子们多吃点好东西,她说:“我小时候有一段极其贫穷的生活经历,土豆按个吃,肉类是没有的。免费午餐是难得我能用眼睛看到公示的项目,所以我决定公益赞赏就选它。现在我工作稳定,富贵不奢望,生活有保证,而且资助的孩子们都考上了大学,我没有别的负担了,所以我选择开通,谢谢大家的支持。”
这是今年“人人公益节”活动期间,参与活动的大V分享的爱心故事,也是微博公益13年的缩影。
每年的9月5日是“中华慈善日”,也是微博“人人公益节”启动之时。从2009年至今,微博公益已经走过13个年头,“人人公益节”也迎来第四届。和其他公益活动不一样的是,“人人公益节”是微博在公益路上推出的首个全面调动行业上下游资源的公益活动,从9月5日到9月30日,“人人公益节”基于微博社交媒体平台的传播优势和链接能力,连接政府、公益机构、企业、明星大V和普通用户,通过各种低门槛、互动性强的公益新玩法,携手广大网友在微博做好事,让人人公益落到一次次做好事的具体行动中。
以传播带动募捐,公益也讲效率
根据哈佛大学肯尼迪政府学院访问学者焦东华的研究,改革开放以来,中国慈善事业迅速发展,尤其是自2008年以来,中国社会公益资源总量呈增长趋势,2019年约达到GDP比重的0.38%。但其中也存在着一些问题,包括覆盖范围窄、组织化水平较低等痛点。《中国公益组织互联网使用与传播能力第八次调研报告》也指出,目前公益组织的数字化需求面临投入不足等问题。
而微博是基于兴趣的网络社交媒体平台,2022年6月,微博月活用户已达5.82亿,因此能够覆盖的用户非常广泛。其遵循的“传播+募捐”理念突破了只注重募捐的传统思维,借助自身在互联网时代超强的公众影响力,以热点和社交优势、内容和账号矩阵,超强的资源调动和组织能力,使公益传播变得更加简便、高效。
举例而言,就在本次人人公益节启动当日中午12点52分,四川甘孜州泸定县突然发生6.8级地震,此次灾害程度深、波及范围广。随后,作为民政部指定的首批互联网公开募捐信息平台,微公益第一时间联动并支持公益机构在平台发起公益项目,在人人公益节活动主会场等醒目位置上线捐赠入口,并联动20余家公益机构持续在微博发布驰援救灾进展。截至9月14日18时30分,@微公益 累计上线21个【驰援泸定地震】公益项目,为灾区筹得超263万元善款,获得13万多笔微博网友爱心捐赠。#为泸定祈福#等相关话题累计阅读量近5亿,超90万人次讨论,为泸定加油。
本次“人人公益节”在传播领域还持续深挖,将主流媒体的公信力、权威性和社交媒体的传播力、互动性结合,并融入公益行程。9月5日微博启动人人公益节当天,联合了民政部新闻办官方微博@民政微语,以及中国日报、中国妇女报、央视网、央广网、中国慈善家杂志等百家媒体共同发布公益倡议:让我们携手在微博做好事,愿人人参与公益,让公益守护人人!
为了让“好事”被更好看见,百家公益机构在微博发出“好事集结令”,诚邀网友关注、支持自己的公益理念和公益项目,参与到做好事的队列中来。此次人人公益节活动主会场,还设置了“公益蓝V势力榜”、“热门好事榜”双榜,也是希望通过传播+募捐双轴驱动,携手网友用点赞、转发、捐赠等方式为好事加油,为公益助力!让更多公益项目、公益机构被更多人看到。
榜样的力量:名人大V全方位助力公益
本届“人人公益节”的最大亮点就是“公益同行计划”,该计划由原来的“V力公益计划”升级而来,是微博平台试图从规模、玩法、产品等多个维度,与名人大V共建多元化公益场景,为大V及网友带来不一样的公益体验。明星和大V参与公益的方式不再是简单的海报宣传,而是从传播、募捐、赞赏、探访和开箱等多角度都设计了公益场景,让名人大V们以多种方式带动公益项目的传播和捐赠。
在本次人人公益节活动中,微博邀请30位影响力大V加入“公益同行计划”,成为“微博公益合伙人”,包括@旅游约吗@美食家大雄@一条小团团OvO 等来自旅游、美食、游戏等各领域的大V,他们携手公益项目并 参与公益活动,助力公益项目传播。
为了让大家更近距离地 了解公益项目,微博还开展了系列“公益V探访”活动,邀请大V带网友们直观一线公益现场。例如,@微公益 携手@免费午餐 邀请大V捐赠人@剧综少女菜小葵 实地探访湖北鹤峰的第一所开餐学校,让网友们沉浸式体验新学期开餐现场,@蘸盐@学霸课长 参与连麦,带网友云探访项目学校,与孩子们互动,为孩子们送上新学期祝福。
在各路大V的带领之下,不管是阿拉善SEE乌兰布和生态保护基地沙漠里的十四万棵梭梭树,湖北鹤峰县吃到免费午餐而露出笑容的学生们,还是南京“爱德面包坊”用心做甜点重拾幸福人生的“喜憨儿”们,大V们通过第一视角拍摄的视频让网友们“近距离”感受到,大家分享和捐赠的些许爱心,可以阻止土地的沙化,可以让学生们吃到一顿营养午餐,可以帮助心智障碍人士获得平等工作的机会……在微博上,诸如此类的事例比比皆是。
值得一提的是,在今年人人公益节期间,微公益联合微博赞赏还上线了“公益赞赏”新功能,让每一条微博都赋予爱心的力量。大V开通“公益赞赏”功能后,博文可以获得专属赞赏标识,被赞赏金额将100%捐赠给公益项目,同时大V每月还会收到捐赠月报,展示大V及粉丝们的爱心。截至9月30日,已有超过5000位大V开通了此功能,累计被赞赏金额相当于帮助了1万名乡村孩子们吃上热腾腾的午饭;帮助了腾格里沙漠锁边林延伸3万平方米......
此外,2022微博人人公益节活动还上线了“好事微世界”游戏,微公益携手明星大V、公益机构上线公益项目专属爱心道具,每一个道具背后都是一个公益项目故事,希望借助明星大V的大众影响力,助力公益项目破圈。
例如四川理塘的旅游大使丁真,被称为“甜野男孩”的他自从在网络上出圈之后,一直深受网友的关注。人人公益节期间,丁真作为扬帆公益星推官,携手@扬帆计划 在“好事微世界”游戏中上线“珍珠裹裹”专属道具,道具原型是那匹随丁真一起出圈的高原骏马,它这次背来了代表故宫传统文化的小书包,呼吁帮助四川甘孜地区乡村孩子更好地学习中华优秀传统文化。而对于丁真拥有的300万粉丝及关注公益的用户来说,想要获得这个可爱的骏马道具只需参与转发与关注相应话题,以这样助力传播的方式来参与公益活动。
此外,微公益携手公益机构和明星,还上线了杨紫的“大爱成音”道具,呼吁帮助听障儿童回归有声世界;许凯的“soso的世外桃园”道具,呼吁帮助桃农的生活加一份甜;陈立农的“农农的秘境猴山”道具,呼吁守护濒危的白头叶猴……
将公益纳入企业使命倡导网友以传播促公益
微博是国内第一家提出并践行“人人公益、人人参与”理念的互联网平台,在践行这一公益理念方面具有多重优势。
在庞大活跃用户的基础上,微博用户呈现年轻化、多元化特点,内容也基于用户兴趣覆盖了多个垂直领域。微博还是综合性的平台,形式从图文到视频、直播连麦等,涵盖了多种媒介形态及传播形式,并借助视频流、信息流、关系流等技术形成了在中国独一无二的内容体系,而该体系天然就适合成为公益传播、协作、募捐的平台。
微博发挥平台传播优势的同时,也不断加大对公益内容传播的资源扶持,在2021年9月世界互联网大会上,微博CEO王高飞提出,未来两年,新浪微博计划增加到每年收入3%的广告资源,用于支持“政策法规宣传、道德文明倡导、困境人群关爱、文化遗产保护、环保理念推广”等五大领域的公益内容,支持发展公益事业。截至今年8月,微博已累计向近170个公益项目,投放价值约3.6亿公益广告资源。
历数微博公益十三年的发展,从之前的“微博打拐”到全球流行的“冰桶挑战”,再到今年的“抗疫守护计划”,微博公益打造了一个个互联网公益标杆,建造了一个又一个公益里程碑。
人人公益节将于9月30日结束,然而“在微博做好事”的公益行为却将一直持续。诚如本次人人公益节的理念:“分享也是做好事,分享也是献爱心”,网友们除了爱心捐赠的方式,每一次发博、转发、点赞、关注都是在“做好事”。公益门槛大大降低,也覆盖了更多人群,带动了更多网友践行公益。
在微博“人人公益,人人参与”的全民公益理念的倡导下,微博将继续贯彻“传播+募捐”双轮驱动的模式,希望做公益成为我们的一种生活方式。这不仅能够有效解决当下公益行业的痛点,还将为行业发展打造更多可参考的范例,推动公益不断地在互联网时代升级,以微博之力,让世界更美。
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