国内新生人口红利的消失，使得婴幼儿配方奶粉市场增长速度放缓。据AC尼尔森(ACNielsen)数据显示，2022年1-6月，中国婴配行业销售额水平同比下降了4.0%。行业下行，各家奶粉企业也难“独善其身”。为了抢夺“存量市场”，纷纷开始瞄准品类细分，推出更符合消费者精细化喂养需求的新品。
比如一直以高端进口羊奶粉为主的倍恩喜，就联合国内优质乳企推出了首款国产羊奶粉唯尔普思VPlus，还一举凭借自身优势引起了消费者和行业的高度关注。在竞争如此激烈的奶粉市场，作为一个新品，倍恩喜唯尔普思VPlus为何能脱颖而出呢?
乘“风”向上，纯羊基因+创新配方获好感
近年来，羊奶粉凭借自身优势逐渐走到市场前端，成为了奶粉细分品类的“香饽饽”。刚开始，市面上还存在“半羊”奶粉与“纯羊”奶粉的区别，但随着奶粉新国标的颁布、二次配方注册的正式实施，纯羊配方成为了羊奶粉产品的标配。
纯羊趋势下，纯羊奶粉品牌自然更能吸引消费者的目光，获得消费者的好感，倍恩喜唯尔普思VPlus一经推出就备受市场认可的原因也在于此。倍恩喜唯尔普思VPlus延续了倍恩喜的“纯羊”基因，奶粉中不添加1滴牛乳，极大程度的保留了羊奶低致敏、分子小、易吸收的特性。此外，倍恩喜唯尔普思VPlus还添加了新一代专利DHA&ARA，sn-2位的DHA不仅更稳定，损耗小，而且更易于被大脑直接吸收利用，帮助宝宝大脑发育，这也是倍恩喜唯尔普思VPlus羊奶粉获得诸多消费者青睐的重要原因。
突“围”之战，品牌建设+渠道布局同发力
在激烈的市场竞争中要获得突围的机会，产品打造只是品牌建设的一部分，除了拼品牌、拼产品、拼服务、拼体验，还要拼渠道，有渠道才能更大程度的满足消费者的需求。简单来说，谁能先一步拥有优质渠道资源，谁就拥有领先优势。所以，更加行之有效的方法是叠加品牌和渠道双重优势，获得更大竞争力。
基于对这一点的洞察，倍恩喜唯尔普思VPlus一直以来始终贯彻“品牌+渠道”双擎驱动战略。在品牌塑造方面，倍恩喜唯尔普思VPlus聚焦核心母婴群体行为习惯，通过垂类户外媒体和线上平台推广提高新品曝光度，同时通过达人“种草”塑造品牌好口碑。在渠道布局方面，创新新品打法，打造了专属倍恩喜唯尔普思VPlus推广新模型“1+N+1模式，切实保证消费者的根本利益。从品牌塑造和渠道布局两方面下手，从而形成了品牌与消费者双赢的局面。
相信未来，倍恩喜唯尔普思VPlus也会持续为打造更多人喜欢的国产羊奶粉而努力。坚持以消费者需求为中心，坚持以品质为根本，进而助推羊奶粉行业的高质量发展，成为受行业和消费者都认可的国产羊奶粉品牌。
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