10月4日“九九重阳节”即将到来之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》，与月狐研究院共同研究新时代“父母的养老观与子女的孝心经济”
父母的养老观与子女的孝心经济
(月狐研究院、京洞察平台调研研究，调研对象为26-45岁且父母有
网购经验人群 有效样本量≥1000)
养老观洞察：主张自我规划、倾向居家养老、依赖医疗健康管理服务
· 在养老观念上，父母更主张“自力更生，自己把握自己的身体、财产和未来”
·在养老模式上，父母更倾向于“居家养老”，其次是“乡村养老”、“机构养老”与“社区养老”
养老观洞察：主张自我规划、倾向居家养老、依赖医疗健康管理服务
在生活服务上，父母更依赖的是“医疗健康管理服务”，其次是“日常餐饮”与“文娱活动”
父母的数字化体验：手机上网成习惯 多以文化娱乐活动为主
·在手机上网时长上，“每天1-3小时”占比居多，其次为“3-6小时”
·在手机上网常用事宜上，“娱乐休闲”与“新闻资讯”类的占比较高，其次是“网络购物”与“社交软件聊天”
子女的孝心经济：“适老产品”从逢年过节走向规律性、周期性购买
·调研显示，子女购买“适老产品”的时间周期除了“逢年过节时会买”外，“每月买一次”、“每周买一次”的占比较高，同时在其他选项中“有需要随时买”的出现频率也较高
·从2022年1月-9月的消费趋势来看，“适老产品”每月分布相对更加平稳，1月和6月的高峰则是受到“年货节”及“京东618”活动影响
子女的孝心经济：出差或旅行为父母带上一份当地特产
·调研显示，子女出差或旅行时，61.9%的受访者表示经常会为家中父母选购当地特产，33.9%的受访者则选择“偶尔会”购买
·从2022年上半年地方特产的消费趋势来看，购物用户数同比提升34%，其中占比TOP5地方特产为北京特产、湖南特产、四川特产、东北特产、新疆特产，占比分别达15.5%、8.2%、5.9%、5.1%、3.8%
子女的孝心经济：耐心、细心与补位的关心
·调研显示，日常生活中子女为父母解决问题的平均时长中，有41.2%的受访者表示超过30分钟，同时在其他选项中“不限时间”、“教会为止”、“需要耐心”、“需要细心”等关键词提及率较高
·从2022年1月以来京东客服进线量情况来看，早6点-10点“银发族”群体的进线占比可达全天的25%，显然在子女比较繁忙的早上，客服成为了一种补位的关心，更快更好地帮助“银发族”群体解决一些日常问题，如某产品如何使用等
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报告说明
1.数据来源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析;4)月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研;5)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2.数据周期
报告整体时间段：2020年7月-2022年7月。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
4.免责声明
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5.报告其他说明
月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
6.版权声明
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