9月27日,网易云音乐首款音乐社交App MUS正式开放注册。MUS是一款匹配音乐同好的社交App。依托网易云音乐独到的音乐体验和社区文化,为用户构建更加便捷、高效的沟通桥梁。MUS于今年3月底开始内测,经历了为期半年的内测阶段,目前正式面向全量用户开放。
在MUS,用户可以根据听歌偏好以及潜在性格特质,通过音乐性格契合度匹配音乐同好和同频用户。数据显示,1/5的MUS用户会在聊天中分享音乐,分享歌曲的用户比发表情包更多。基于歌曲或音乐人相关的共同话题,更容易开启陌生人之间的互动、形成人与人之间的关系连接。
MUS致力于打造一款女性友好的社交App。它通过48小时限时聊天、破冰问答、针对特定信息传递心意等功能,营造了真实友好的交流氛围,有效提升了女性用户的社交体验,使女性用户展现出高互动积极性和互动 。
作为拥有深厚社交基因的在线音乐平台,网易云音乐近年来持续探索新的社交功能,推出因乐交友、一起听、音乐合拍、寻找你的音乐有缘人等独具云村特色的社交玩法,深受用户好评。音乐社交App MUS的上线,为云村用户提供了更直接、更高效的互动交流空间,进一步提高音乐创新社交的体验。
创新音乐社交模式,首创同频概率玩法
现如今,音乐品味已经成为一大个性标签,越来越多的人把它作为交友标准之一。而MUS的核心玩法,便是帮助用户通过音乐认识灵魂契合的好友。它可以通过用户的听歌数据解析性格与偏好,精准匹配到同频共振的人。
现阶段,MUS共有三个互动板块,分别为“推荐”、“听说”和“心声”。“推荐”板块,细分为“交友模式”和“音乐模式”。交友模式下,用户不仅能发现好音乐,还能高效地结识同频朋友;音乐模式下,用户可以更关注同频朋友推荐的好音乐。
“听说”板块是MUS的一大创新玩法,也是网易云音乐乐评功能的延伸。该板块每天为用户推荐若干首歌曲,歌曲中有许多等待回应的“感想”,部分感想来自用户的云村乐评。“心声”板块展示MUS好友的动态,强调音乐分享与精神交流,该版面后续将上线语音功能,希望营造一个用户自在表达的空间。
目前,75%以上的MUS用户居住在一二线城市,用户中23岁至30岁的年轻人群占比接近五成。考虑到这些年轻用户的线下交友需求,MUS后续会增设线下板块,将社交场景从线上延申到线下,定期组织线下兴趣交友活动,与音乐节、livehouse等场景联动,为用户提供更多真实有趣的社交体验。
作为一款全新的社交产品,MUS的“音乐社交”属性不仅体现在上述功能中,还渗透于产品设计的全方面。MUS根据用户的近期听歌行为数据,生成最能代表其心情与状态的背景音乐,在个人资料页展示。通过这一独具巧思的设计,每位用户自带BGM出场,用“心情旋律”向他人留下第一印象。
为了让用户更直观地感受与陌生人之间的同频率,MUS首创“同频概率”玩法。它根据用户双方的红心歌曲、曲风及语种偏好等维度,计算双方的同频率。同频率是MUS用户推荐算法的主要考量维度,也成为很多用户选择是否与他人匹配的重要因素。此外,MUS还能根据历史听歌行为数据,解析潜在的性格特质,帮助用户更立体地了解他人。
持续深耕音乐社交多年,满足用户 社交需求
回顾网易云音乐的发展史,可以发现它推出音乐社交产品并非偶然,而是源于持续深耕音乐社交的经验积累。作为国内领先的音乐社区,网易云音乐自上线之日起,便定位于音乐社交和移动社区。它在乐评、歌单、年度用户听歌报告、“云村”等带有社交属性的功能和产品推动下,逐渐塑造出独特的音乐社区氛围。
与此同时,网易云音乐早在2018年就开始在音乐社交领域轻度试水。当年的年度听歌报告新增“一歌一遇”的用户匹配“彩蛋”,系统自动推荐听歌口味相近的用户,双方可以开启聊天。该设计满足了用户对于“推荐听歌品位相近用户”的需求,获得大量好评。
2019年5月,MUS的前身——“因乐交友”小程序正式上线,这是网易云音乐首次上线陌生人交友功能。“因乐交友”帮助用户匹配音乐同好,通过音乐认识朋友。在三年多的实践中,因乐交友在没有平台强导流的情况下,仍保持着可观的日活和增量,其中的情感向内容社区“故事小酒馆”沉淀了大量有趣故事和温暖评论。可见,网易云音乐用户对音乐社交产品有着颇高的需求和接受度。
网易云音乐社区发展至今,许多用户在平台上分享有关成长、爱情和友情的故事。作为一个以年轻人为主的音乐社区,网易云音乐的用户群体对 社交有着潜在需求。过去一段时间里,网易云音乐持续致力于优化社区内的社交体验。MUS的上线,为用户提供了更完整的、面向于陌生人关系连接的音乐社交产品,有助于促进网易云音乐用户互动,提高音乐创新社交的体验,也有助于为平台带来新的商业化机会。
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