下半年最大的消费节点——京东11.11即将到来，众多商家已经进入“备战”状态。日前，以“负责任的内容”为主题的京东内容生态11.11沟通会以直播形式在线上举行，京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块，开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商家品牌新增长，以新的内容生态体系助力品牌商家在京东11.11爆发，实现品效协同增长。
“京东闪播”狂欢黄金档 “城市LIVE生活节”实现便捷小时达
随着电商直播进入下半场，如何通过创新玩法吸引、留住用户成为品牌商家直播的难题。今年京东11.11，京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“11.11超级排位赛”、“城市LIVE生活节”五大玩法，轮番上阵，让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。
“京东闪播”作为核心直播玩法，将持续聚焦直播爆品转化，在每晚20点至24点的直播黄金时段开启限时闪播，更打造“开门红超级闪播日”和“高潮期超级闪播日”，以白条免息券、红包雨、优惠券等百万平台补贴超级福利，在每个超级闪播日狂欢28小时，打造100个最具直播专属权益的优质货品，助力爆品出圈。
看点十足的“总裁价到”自开门红开始，每天将与“京东闪播”联动，打造高潮期“总裁之夜”，全程为品牌商家年度爆品、趋势品、新品、全新研发品创造绝佳发布场景。而一日一主题的“行业直播日”将通过打造直播新场景，以各大品类的百大店铺及大牌联合直播，自成专题特色，打造线上行业营销专场。
同时，针对头部品牌商家，京东直播还将打造“城市LIVE生活节”，引领线上沉浸直播，实现了线下“小时达”的便捷生活模式。
京东直播还打造了“京东11.11排位赛”，商家、达人全域竞赛，上线新工具“小时榜”，根据当天直播间的数据表现、竞争上榜，以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等流量，全周期激励商家、达人争夺桂冠，提升商家成交与转化。
话题升级“挑战赛” 短视频直播联动玩法升级
今年京东11.11期间，京东内容业务将持续加速深耕短视频营销阵地，在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。
在呈现上，全量视频内容均以话题内容聚合形式呈现，匹配内容侧搜索、推荐、逛频道专属流量曝光，让用户轻松感知热门话题氛围，增强品牌曝光。
在玩法上，京东将推出50余场次话题挑战赛，其中20余场为联合京东各个品类共建话题。此外，品牌也可独立发起话题挑战赛。挑战赛将集结行业超50个垂直大V、达人，打造以“美好生活清单”为主题的活动，通过“矩阵直播+大V直播+清单发布”的短视频与直播联动模式，打造京东“垂类大V”营销 。
为给品牌输出更多优质种草内容，京东还将扶植“直播代播服务商”，为“短视频达人服务商”和达人开辟入驻通路，并通过官方流量扶持、新人首投奖金等福利，激发创作者的内容创作热情。
短视频和直播的联动是此次京东内容生态升级的重要举措，不仅实现商家的品牌宣传，还能以极短的路径实现销售转化，同时助力内容达人和机构成长，收获更多的创作回报，并丰富了京东内容生态的建设，从而实现了品牌商家、内容达人和机构、京东内容生态三方共赢的正向循环。
种草天团持续推动内容种草 丰富用户逛购体验
用户从真实的感受出发，自发的进行生活化、真实性的晒单评价，为更多消费者提供了辅助消费决策。在图文方面，京东“种草官”、“发现好货”、“评价问答”构建了种草内容营销场。
京东11.11期间，“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法，开启七条类目赛道，邀请站内外行业大咖、优质KOL推荐好货，并通过晒单红包任务和参与“11.11开箱有奖话题”激励种草官进行分享。
备受商家期待的“发现好货”业务也在11.11期间进行了全新升级，“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法持续吸引用户。
“评论问答业务”也将给予商家更多主动权，商家将会拥有优先回答的权限，直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。
在内容精细化、追求有价值信息的内容消费时代，京东内容生态以专业化、品质化、场景化的内容，给用户带来“好看、好玩、好买”用户体验的同时，持续为品牌商家赋能，真正让内容消费趋势成为零售业营销破局的关键方向。今年11.11，在京东内容生态的创新引领下，内容消费行业将迎来新突破。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
