不知不觉UC浏览器已经陪伴用户走过了18年的时光,或许很多用户都是看到UC的营销活动才突然意识到,原来已经过了这么久。能够18年一路陪伴的无论是家人朋友还是身边物件都逐渐成为了生活中的一部分,手机APP自然也是如此。
18年的时间,足以让人从从稚嫩走向成熟,从懵懂到儿女双全。无论是看待世界的角度,还是与社会的触点,以及生活态度都在发生着变化,而UC浏览器也伴随着用户一同成长。
新视觉—新视界
用户眼中世界的形状会随着年龄增长而变化,UC浏览器亦是如此。UC浏览器在8月上旬LOGO进行了一次换新,新版本的logo更加扁平化,线条刻画更加硬朗和时尚。有业内人士表示,UC浏览器此举让logo更加符合互联网时代的审美,也更具特色。
本次的logo焕新,成功的勾起了许多UC老用户对于这些年UC浏览器logo变化的一波回忆。而官方也以此为18周年庆典活动的契子,开启了“说一说,你是从哪个logo开始用UC的?”话题互动,通过“logo回忆杀”活动拉动了不少新老用户参与讨论,成功的为UC浏览器18周年庆活动造了一波声势。
新旧logo的交替作为营销活动的内核,让新老用户以此为契机产生了更多交流的机会,也为后续营销节点埋下了伏笔。
手机-不断更新的社会触点
你是否还记得你第一部手机是什么型号?在手机屏幕上第一次浏览的网页是什么情景?以及用数字键盘输入网址有多繁琐?这些都作为每一个用户的记忆,随着旧手机的退役被封存在了抽屉的角落里。
UC浏览器18周年庆的另一个营销动作“重启旧手机”通过让用户重新启动那部封存在抽屉里的手机,引出UC浏览器在18年来陪伴用户的点滴故事,以此证明UC浏览器在大时代背景,与群体回忆深深绑定的群众基础。
无论手机换了几部,也无关从按键操作变成了触摸全面屏,UC浏览器都在不停的进行自我迭代更新,以最合适的形态陪伴着用户一路走来。“UC与用户一同成长”的概念在本次的传播活动中得到了进一步的升华。
中坚青年-青春仍是态度
18年的时间UC累计了数以亿计的用户,其中不少老用户已经从曾经的热血少年成为社会的中坚力量,也扛起了属于自己的那一份责任。即便曾经课桌下偷看的球赛文字转播变成了如今公司洗手间里的带薪摸鱼,曾经同桌的“答案是啥”短信变成了老板的“夺命call”, 但是胸口中跳动的依旧是那颗年轻的心脏,依旧对年轻时的美好存有向往。
UC浏览器官方以吉祥物UU为主角制作了短片《中坚青年UU的一天》,短片中的打工人日常引发了无数打工人用户的共鸣,也勾起了为了家庭与事业不停奔波的中坚青年们年轻时候与UC有关的回忆与感动。
通过故事短篇,让新老用户在视频中看到自己的影子产生共鸣,彻底打破产品与用户之间的情感边界,以用户真实的感动实现破圈。
除了上述以怀旧和情怀为主的营销动作,UC看准了当前核心用户的日常需求,与王老吉等快消品来进行联动,让UC浏览器的IP和slogan通过用户的日常衣食住行在用户的生活中无限延伸。提升用户忠诚度的同时也增强了产品本身的曝光,对于UC18周年庆活动来说是非常优秀的落地和持续发酵。
目前UC已经基本完成自身IP与“中坚青年”概念的打造与绑定。后续也将围绕着一概念持续开发更多有态度有情怀的周边产品,进一步扩展其品牌属性。
18年的时间覆盖了用户人生中的不同阶段,UC18周年庆凭借着“新logo”和“老手机”拿捏了老用户回忆与情怀的共鸣;靠着新用户对于“中坚青年”态度的认可,圈粉了活力满满的新用户。这一波周年庆传播,在大众认知层面极大地提升了UC的品牌好感度,充分焕发了老品牌的青春活力,算得上是一份较为成功的营销答卷。
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