社交媒体的格局始终在变化,而处于这一领域前沿的青少年用户,更是其中尤其“善变”的人群,可能这就是所谓的没有人永远年轻,但永远有人年轻。
8月10日,皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年,社交媒体与科技2022》。报告数据显示,TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一,而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。而在2015年皮尤研究中心《美国青少年社交媒体使用调查》中,Facebook是青少年群体中的社交媒体之王,在当时美国孩子的社交生活中占据主导地位。
而七年的时间足够一代人蜕变成长。钛动科技编译皮尤研究中心这份报告,看看现在的美国青少年爱用什么社交媒体,而曾作为社交媒体之王的Facebook又为何失宠?
——美国青少年社交平台使用现状
根据皮克中心对13-17岁的美国青少年进行的调查数据显示,YouTube以95%的比例在美国青少年社交媒体名列前茅。自2017年TikTok进入美国市场以来,人气急剧上升,目前已约67%的青少年在使用TikTok位列第二,成为青少年社交媒体中的姣姣者。其次是Instagram和Snapchat,这两个平台都被大约60%的青少年使用。在这些平台之后,是Facebook,值得注意的是,曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已逐渐失去年轻一代的欢心,使用Facekbook的青少年比例由2014-2015年的由71%骤降至现在的32%。而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相对较小。
2014-2022年美国青少年社交平台使用情况
皮克研究中心还调查了青少年在海外五大社交网络中的使用频率。从整体来看,35%的青少年“几乎一直”至少使用其中一种,19%的青少年经常使用YouTube,而TikTok、Snapchat、Instagram及Facebook来说,这一比例分别是16%、15%、10%及2%。
2022年美国青少年社交平台使用频率
除了年龄的不同导致的平台喜好不同之外,性别因素也对青少年们选择社交媒体平台有一定的影响:处于青少年时期的女孩们更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat,男孩更偏向于使用过Twitch和Reddit,在YouTube的使用比例上,男孩也高于女孩
美国青少年关于花费在社交媒体的性别比例
在关于他们花在社交媒体的时间上,55%的美国青少年认为他们花在社交媒体上的时间合理,36%的青少年年认为花在社交媒体上的时间太多,8%的青少年认为花在这些平台上的时间太少。
美国青少年关于花费在社交媒体时间的态度
——Facebook为何逐渐失去年轻一代的欢心
美国青少年用户中使用Facebook的比例由71%降至 32%的,Facebook已逐步退出Z世代视野,为什么会出现以上现象,钛动科技认为主要是以下几点因素造成:
Facebook缺乏视觉化和影音化的表达方式:这一代的年轻人是伴随着互联网长大的,只有高浓度的信息、极具冲击力的内容才能引起他们的之一,而纵观目前市面上受欢迎的社交媒体YouTube、TikTok、 Instagram、Snapchat, 都是以“视觉化及影音化”的内容为主要载体。而Facebook缺少精美或者有冲击力的图片和视频一下抓住青少年的眼球,更没有YouTube和TikTok搭配的或洗脑或抓耳的配乐,因此对于青少年来说,Facebook平台上的内容信息量太少,跟不上他们快速且跳脱的思维和喜好
年轻人不能只有一个“马甲”:近年来,Facebook深受用户隐私安全问题的困扰,促使Facebook坚持使用真实姓名,并将一个人生活的不同方面全部集中到一个平台,无论是学校、工作还是私人生活,而这也是恰恰劝退不接受只拥有一个“马甲”的年轻人,如今的年轻人不喜欢被他们束缚在一个“固定的自我”中的方式。
社交应用媒体市场竞争激烈:现在的年轻用户群体热情活跃,好奇心旺盛,需求不断变动,难以琢磨,要求社交应用不断推陈出新去满足年轻用户的需求,社交应用媒体市场竞争激烈,譬如几年前,Snapchat是社交媒体行业的“灭霸”,使用该平台的年轻用户不仅数量多,在平台上的使用频率、停留时长等数据也十分亮眼。 而现在,新的霸主变成了YouTube和TikTok。
社交媒体一直都是中国企业出海不可忽视的流量渠道之一,如果你想要吸引年轻用户群体,你必须要注意到这些变化趋势,不同渠道推广需要注意什么,你的目标受众又有什么特点,这些都需要卖家去研究。现在的年轻人热情、活跃、引领潮流,对品牌的营销内容更加敏感,是时尚、科技等多个领域出海品牌必须要争取的活跃及潜力用户。钛动科技作为全球领先的商业增长赋能BI公司,是TikTok的官方授权代理商,旗下的营销云是一站式全球社交媒体数据营销管理平台,能够帮助卖家实现跨平台广告账户管理、全链路投放效果分析、一站式媒体广告投放、素材标签与素材分析、全天自动监测优化等功能,帮助客户显著提高营销推广能力。 对于出海品牌来说,是在国内营销环境中更好地适应包括青少年用户在内的全球TikTok用户喜好和行为习惯发展的绝佳助力。
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