总览：本文由博众投资编辑整理。7月行业线上表现稳健，6月大促下环比表现平淡。据奥维数据，7月单月全品类线上销额同比+10.7%，环比-45.7%，销量同比+0.8%，环比-37.4%;线下销额同比-10.8%，环比-30.8%，销量同比-21.2%，环比-24.1%。(博众投资)
空调行业零售端景气受近期高温提振：据奥维，2022年7月空调线上销额同比25.4%，线上同比增速由负转正;线下销额同比-6.1%，线下增速降幅收窄。
白电：空调线上表现强势
1.空调：线上销额高增，线下表现平淡
从零售端看，线上好于线下。据奥维云网，7月线上销额同比+25.4%，线下销额同比-6.1%，增速降幅较6月有所收窄。拆分量价来看，7月空调线上量同比+28.7%，价同比-2.6%;线下量同比-13.4%，价同比+8.6%。格力、美的线下均价提升明显，线下同比分别提升+9.2%/+12.8%。
从零售端份额看，美的、海尔份额波动较小。线上：格力、美的、海尔线上份额分别为28.9%、22.9%、14.0%，同比-4.3pct、+0.2pct、+1.5pct。线下：格力、美的、海尔线下份额分别为29.7%、32.3%、18.2%，同比-0.2pct,+0.1pct、+0.2pct。
2.冰箱：线上好于线下，海尔龙头地位稳固
线上好于线下。据奥维云网，行业7月线上、线下销额同比分别为+6.4%/-1.5%。拆分量价来看，冰箱线上量增价减，量同比+10.4%，价同比-3.6%;线下量减价增，量同比-15.8%，价同比+17.6%。头部品牌线下均价同比大幅增长，海尔、美的均价分别同比6.0%、18.2%。海尔份额波动较小。7月海尔线上份额39.1%，同比-0.4pct;线下份额39.0%，同比-0.2pct。美的线上份额13.6%%，同比-2.6pct;线下份额9.7%，同比-2.1pCt.(博众投资)
3.洗衣机：线上表现较好，线下均价同比提升
线上表现较好，线下量减价增。据奥维云网，行业7月线上销额同比+8.3%;线下同比-14.3%。拆分量价来看，7月洗衣机线上量同比+9.5%，价-1.1%;线下量同比-21.7%，价+10.0%。线下均价表现强势，海尔、小天鹅、美的均价线下同比分别+0.4%/+13.6%/+14.5%。从格局看，海尔、小天鹅份额同比上升。海尔/小天鹅线上份额同比分别+6.5pct/+0.2pct;线下份额同比分别+0.4pct/+2.4pct。
厨电：线上表现稳健，线下价增量减
1.油烟机：线上好于线下，线下均价同比提升
从零售端看，线上好于线下。奥维云网数据显示，油烟机7月线上、线下销额同比分别为+7.8%、-17.1%。拆分量价来看，7月油烟机线上量同比+12.6%，价同比-4.3%;线下量同比-22.3%，价同比+7.1%。
从格局看，老板、方太双龙头地位稳固。老板/方太/美的/华帝/海尔线上份额同比分别-1.3pct/-0.3pct/-2.1pct/+1.1pct/-2.3pct;线下份额同比分别+2.0pct/+1.3pct/-1.0pct/-1.8pct/+0.1pct。
2.灶具：线上稳健，线下价增量减
从零售端看，线上好于线下。据奥维云网，灶具7月线上、线下销售额同比分别+2.0%/-15.4%，线上好于线下。拆分量价来看，7月灶具线上量同比+11.5%，价同比-8.5%;线下量同比-20.3%，价同比+6.7%，线下多数品牌均价上涨。从格局看，老板线下表现较优。老板、方太线上份额分别-1.6pct/-1.1pct、线下份额分别+2.3pct/+0.2pct。美的线上份额同比-2.0pct，线下同比-1.1pct。华帝线上份额同比+2.0pct，线下份额同比-1.4pct。
3.集成灶：线上/线下均价齐上涨，火星人、美大表现强势
从规模看，线上/线下均价齐上涨。据奥维云网，集成灶7月线上、线下销售额同比分别+0.4%/-1.0%。拆分量价来看，7月集成灶线上量同比-10.0%，价同比+11.5%;线下量同比-2.2%，价同比+2.5%，其中火星人线上、线下均价均实现同比上涨，线上/线下均价同比+8.8%/+4.5%。
从格局看，火星人表现强势。火星人表现较优，线上份额同比+0.7pct，线下份额同比+4.7pct，在线上/线下渠道均呈现正增长。亿田线上份额同比-1.0pct，线下份额同比+2.1pct;美大线上份额同比+1.4pct，线下份额同比+3.2ct;帅丰线上份额保持不变，线下份额同比+0.4pct。(博众投资)
小家电：线下表现平淡，扫地机均价提升明显
小家电零售端表现平淡。据奥维云网，多数品类线上销额同比波动，其中料理机、破壁机销额同比实现正增长，分别同比+2.1%/+14.2%。7月线下多数小家电销量同比波动。清洁电器均价同比提升。清洁电器线上、线下销额同比分别-3.4%/+0.9%。均价上，科沃斯、石头表现亮眼，线上科沃斯、石头均价分别同比+27.0%/+44.1%;线下科沃斯、石头均价分别同比+59.8%/+77.6%。
扫地机器人市场均价同比高增，石头份额高增。扫地机器人线上、线下销额同比分别-18.5%/+17.4%。均价上，线上/线下市场均价同比提升，分别同比+23.8%/+68.8%。线上科沃斯、石头均价分别同比+28.3%/+48.0%,线下科沃斯、石头均价分别同比+61.9%/+79.0%。石头线上、线下份额同比分别+9.2pct/+5.5pct。(博众投资)
参考资料：
《家电7月数据点评：线上优于线下，白电表现稳健》中泰证券;2022-08-27;
《家电行业研究W34周观点：关注中报行情：优质龙头具备较强经营韧性》国金证券;2022-08-28;
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