8月29日晚,华帝股份(002035)发布2022半年度报告。报告数据显示,公司上半年实现营业收入28.03亿元,同比增长5.41%,归属上市公司股东净利润2.41亿元,营收规模及经营业绩稳步增长,烟机、灶具、洗碗机等多个品类的市场占有率同比均有上升。受业绩提振,8月30日,华帝股份(002035)盘中大涨5%。
奥维云网数据显示,今年上半年,国内厨热市场整体规模676亿元,同比下降6.7%;传统厨电包括油烟机、燃气灶、消毒柜的零售额242亿元,同比下滑8.4%。在行业整体表现欠佳的情况下,逆势增长的华帝展现出了坚韧的发展实力。
三好产品强势赢战市场
产品方面,华帝在进一步深化以往“家居一体化”战略的基础上,今年提出了“套系厨电解决方案”和 “集成厨电解决方案”两大全新解决方案:集成厨电解决方案中,华帝用三好集成灶作为代表产品,凝结了旗下大量产品资源、多样组合,多层次、多维度地满足消费者,实现集成灶赛道全品类覆盖;套系厨电解决方案以今年全新套系产品宠爱套系为主打产品,用统一简约的时尚外表、人性化智能辅助工功能、多种宝宝专属功能、方便易洁的产品设计为年轻新婚人群提供量身定做的厨房解决方案,力争年轻人群青睐。
单品方面,全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机、搭载新一代聚能燃烧技术的鸳鸯灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗涤系统的华帝巨能洗干态洗碗机等三好新品也凭借各项新升级技术及创新产品设计获得了广泛认可。其中,行业首创三腔形态的三腔烟机自4月上市以来,销量已累计超过3.8万台,成为行业爆品。
作为线下渠道洗碗机产品线的“战斗机”,洗碗机A2拥有12套大容量,优化的碗篮设计让锅碗瓢盆都能轻松放入,同时,自主研发的 “三层旋喷,双面龙卷洗” 专利技术、专利第二代干态抑菌技术及6+5智能洗涤程序,特色奶瓶洗功能,能够从多方面保证餐具洁净和机身自身的保洁能力。在解决基本需求外,A2集合洗碗、消毒、烘干、存放多种功能于一体,以极高的性价比取得了出色的市场表现。
“认真生活”博得年轻人好感
如何实现战略中的“成就用户认真生活”?华帝聚焦用户生活,关注不同消费者的需求,并以创新的营销战略开展形式多样的品牌活动。
7月5日,华帝股份召开华帝·甦2022年品牌新品发布会。会上,除一众新品外,华帝还发布了2022年全新品牌战略,包括全新品牌LOGO,制定“好用、好看、好清洁”三好厨电标准,践行“科学品牌”道路,以及提出了“认真生活”品牌价值主张,品牌实现全面升级。
以今年洗碗机产品线推出的强势新品洗碗机A2为例,结合节日、顺应用户关注焦点,让每一场消费活动从单纯的产品促销变成与消费者之间的“情感共振”:护士节期间,华帝启动了“致敬医护人员 华帝感谢有礼”全国活动。活动期间,华帝为医护人员准备感谢礼盒;同时享受购买华洗碗机专属优惠,通过医护人员专场活动展示华帝切实关心用户生活、致力用三好产品为用户解决实际生活问题的品牌形象。
近期,华帝启动“华帝洗碗机消费节”,邀请消费者一同参加健步打卡、“华帝夏日燃脂季”等活动参与抽奖、获得厨电无门槛消费券等多种优惠。华帝特邀金牌燃脂官金晨,用“花式厨房舞”解锁体验认真生活的新姿态。
回归厨电产品本质,更重要的是回归生活本质。既要成就用户认真生活,就要拿出认真坦诚的态度。华帝以崭新的、年轻的姿态和形象,去面对新生代消费者、新的市场,传递品牌价值新主张,在助力品牌转型、建立新的品牌竞争优势的同时,获取了年轻用户群体的情感认同。
受大环境影响,消费者对预期收入信心不足,消费需求明显放缓,对厨电更新换代也表现不积极,但优质的好产品,创新的营销理念,依旧能够吸引消费者的目光。顺风时把握机遇,逆风时迎难而上,华帝展现出了一个成熟品牌在逆境中独到的目光与思考。
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