近年来,环保话题被频繁送上热榜。伊利作为早在2009年便提出“绿色产业链”的中国乳业品牌,积极响应国家政策,正在以自己的方式积极践行着“低碳”环保理念。其中,伊利牛奶旗下的明星品牌——金典也以创新思维,开拓出了新的环保路径。
首先,在伊利金典牛奶的生产环节,伊利从“种养一体”的有机牧场着手,利用牧场周边土地种饲料,在满足奶牛饲料供应的同时也能高效消纳粪便,为奶牛提供更加精细、易消化的食物,也很大程度减少了温室气体。并以阳光、风、水等清洁能源为动力,智慧减碳技术为支持,生产耗能被有效降低,但牛奶的营养和品质却不会折损。此外,使用由可再生甘蔗制作而成的瓶盖和FSC认证的包装纸板,亦是品牌减碳行动于细微处的体现。
除了严格控制生产环节的碳排放量,伊利牛奶还与京东物流联合通过绿色仓储、智能运输等方式实现供应链环节的低碳目标,并以一支TVC向消费者直观展现了绿色供应链的全景图。从金典生态循环牧场,到京东无人仓和新能源车运输,再到无人车智能配送,各环节顺畅衔接,展现了京东物流和金典践行低碳生活的实力和默契。从消费者角度来看,自己只需要购买一次这样的低碳产品,就能为环境保护贡献自己的一份力量,成功解决了以往渠道不够、方法不足、实施难度大等“有心无力”的环保实践问题。
到了消费阶段,对于消费者喝完牛奶留下的奶盒和外包装,伊利金典牛奶还与京东物流开启了一场“回收计划”。被回收的资源经过加工处理,会被制作成可以二次利用的纸张。而消费者则可以按照指定方式用这些空盒、纸箱兑换金典环保周边,甚至有机会参与兑换NFT藏品。通过包装回收,伊利牛奶把好了低碳链路中的最后一关,在从生产到回收的绿色闭环中,企业高效实现了碳中和,消费者也以便捷可行的方式完成了一次低碳生活体验,一个轻松的开始也将成为强化人们环保意识,触发更多环保行为的按钮。
总体来看,伊利牛奶率先走出了一条“全链减碳”的路径,这是对金典品牌“低碳有机生活”概念的生动诠释,也彰显了其致力于“碳中和”道路的决心与态度。与此同时,消费者的环保意识也被唤醒,一场更持久和盛大的低碳生活序幕正在被逐渐拉开。
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