随着时代发展和消费升级,人们对厨房及厨房电器都提出了更高的要求,除了满足基本的功能需求外,还将厨电产品与厨房环境、家居美学融为一体,把对整个厨房场景的体验追求放在极其重要的位置。
在这一大环境驱动下,厨电行业正迈入场景解决方案时代,越来越多的企业开始提供整体厨房解决方案,这其中,一个最明显的趋势就是套系化成为主流,并成为行业新的风向标。可以说,谁有能力洞悉且把握住消费主流和市场趋势,谁就能牢牢站在行业的前沿阵地,享受未来发展红利。
作为在厨电领域深耕三十年的“传统豪强”,华帝率先通过套系化提前布局厨房全场景,为用户带来最佳的整体厨房解决方案。
以“家居一体化”战略引领新时代,构建理想厨电新标准
近年来,受多种不利因素影响,厨电市场充满了不确定性。但不管市场如何变化,总有优秀的头部企业在激烈竞争中脱颖而出。
华帝便是其中的行业代表。历经三十年的发展,华帝早已在一轮又一轮的市场变化和升级中,储备了足够雄厚的技术实力和渠道能力。因此,在面对市场在新阶段的新挑战和机遇时,华帝通过前瞻性的战略布局谋划和及时有效的市场调整策略,加速推进从单品到套系的产品升级。
早在2020年,华帝就推出 “全系厨电”概念,正式提出综合的整体厨房空间解决方案。华帝认为“全系”不能止步于产品,而是从营销到渠道再到服务,不仅以“套系化”统筹全局,而且每处细节都要体现人性化的专业追求,由此开启了其高端厨电套系化的探索之路。
2021年,华帝正式提出重要的里程碑计划——家居一体化,并提出未来理想厨房的演化方向:不仅是系统化的整合,更应该与厨房、家居形成一体,背后则包含着外观风格的统一、软件系统的统一,服务体验的统一。
2022年,在企业成立三十周年之际,华帝再次发布全新品牌战略:践行科学品牌道路、打造三好厨电、赋能认真生活。与此同时,在新品牌战略的指引下,华帝正式发布“套系厨电解决方案”,为用户构建起更加套系化、一体化的厨房新场景。
品牌、产品力持续升级,全力打造多维度优势
作为传统厨电行业的“三巨头”之一,华帝的综合实力和行业地位毋容置疑。而在激烈竞争的市场摸爬滚打三十年,“自我革新”已经成为华帝企业文化的重要组成部分,不断为其注入发展新活力和新动力。
凭借强大的企业实力优势,华帝从品牌营销、产品研发等多方面持续加码套系化发展,不断提升品牌力和产品力,把新战略真正落到实处。
品牌上,“年轻化、时尚化”是华帝转型升级最鲜明的底色。
早在2014年,华帝就率先启动品牌年轻化转型升级。随后,华帝积极寻找与年轻消费群体的契合点,不断激活年轻化营销,并形成与年轻群体持续有效的沟通:与热门综艺、二次元IP等跨界联合,携手Z世代顶流欧阳娜娜担任品牌代言人,推出全新品牌Logo和品牌价值新主张等等,同时利用新营销生态建立直接的传播和互动,牢固树立了年轻化的品牌形象,成为业内外公认的“时尚潮牌”,率先在行业完成了品牌年轻化转型升级。
产品上,“坚持创新”是华帝的不懈追求。一直以来,华帝始终产品创新为企业战略重心,不断加大科技研发力度,关键核心技术不断取得突破,突破性新品也层出不穷。
近三年,华帝已先后推出元气套系、敦煌套系、魔尔套系和宠爱套系,从设计理念、制造工艺,再到使用场景、服务体验等,都进行了持续的迭代升级,真正满足用户对多元化、个性化的品质生活追求。
值得一提的是,华帝在创新方面也是“真投入、敢花钱、高产出”。以2021年为例,华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元,较上年同期增加10.66%,研发费用率为4.36%,新增专利1436项,是厨电行业研发投入最多的企业之一。如今,华帝已拥有3300多项授权专有技术,数量位居行业前列。
除此之外,为了满足快节奏生活下追求高效、便捷、省心的消费需求,华帝还在渠道、服务等方面不断发力,为用户打造一站式的体验、购买、售后服务的便利。
如今,而立之年的华帝正在高质量发展的快车道。相信未来,凭借自身特色的套系化产品以及一体化整体厨房解决方案,华帝的竞争力将得到最大化释放,并引领新一轮的厨电消费升级潮流。
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