日前,凯度消费者指数发布《2022年品牌足迹》中国市场报告,伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数,蝉联“消费者选择最多品牌”榜首。同时,凯度消费者指数连续10年的品牌追踪结果显示,伊利稳居中国消费者“首选品牌”。伊利能得消费者如此青睐,正在于其董事长潘刚所提出的“消费者价值领先”战略目标,和伊利对此的坚定执行。
如今,消费市场趋势从“人以群分”变化为“千人千面”,消费需求的变化推动着消费市场不断进化。潘刚深刻地意识到,企业的发展之本在于消费者,伊利开展所有工作都应该围绕一个核心,那就是以消费者为中心,满足消费者的多元化营养需求。
在伊利集团2021领导力峰会上,潘刚更是提出了“消费者价值领先”的战略目标,他表示:“数字化时代下,消费者是人、货、场的核心,从产品、服务、品牌形象等方面,我们都要持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。”
在“消费者价值领先”的战略目标的引领下,伊利围绕消费者对营养、健康的多元需求不断升级迭代产品。依托于创新,仅在2022年,伊利便陆续推出了“金典超滤牛奶”“安慕希丹东草莓”“畅轻蛋白时光”“金领冠塞纳牧有机奶粉”“须尽欢厚乳冰淇淋”等多款新品,同时结合多项创新营销举措,加速推动新产品、新业务快速成长。以金典超滤牛奶为例,其应用超滤工艺,以多倍生牛乳为原料,过滤掉其中多余的水、脂肪、乳糖和钠,浓缩出高倍的蛋白营养,高蛋白、高钙、低脂、低钠的特点符合现在国内消费者的健康需求,引领高品质牛奶创新升级的方向,一经推出便收获了消费者的广泛认可。
如今,伊利已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌,其中伊利、安慕希、金典年销售收入200亿元以上,金领冠、优酸乳年销售收入100亿元以上,舒化、畅轻、巧乐兹等10个子品牌年销售收入10亿元以上,每年有13亿消费者选择伊利,稳居消费者“首选品牌”。
未来,相信在潘刚的带领下,伊利也将能够持续以“消费者价值领先”的战略目标为引领,以消费者为中心,推出更多创新产品,满足消费者的多元化需求。
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