许多城市人都对乡村有着向往，他们向往着乡村的蓝天白云与新鲜空气。乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能。乡村的发展也是社会和国家发展水平的体现。中国地大物博，美丽乡村的建设需要众人的努力和支持。
为响应国家政策，助力乡村振兴，近年来许多直播电商企业都纷纷加入了助力销售特色农产品的行列，这其中，就有辛巴创立的头部直播电商企业——辛选集团。
辛选集团创始人辛巴早在2018年就开始了他的助农直播，随后便始终行走在助农的道路上。在2019年的销售中，辛巴就曾带领着辛选售出了超900万枚的江门海鸭蛋，2020年至今，辛巴更是带领辛选团队在贵州、四川、黑龙江、大连、新疆、陕西等地开展了多场全国巡回助农直播，同时，也将多地的农产品带到了辛选直播间。
辛巴在2022年中旬曾开启过一场令人印象深刻的助农直播，当时的“主角”是来自新疆吐鲁番的哈密瓜。由于今年受到疫情影响，外地的客商都无法进入吐鲁番收货，这无疑打乱了果农的采摘和售卖计划。远在广州的辛巴得知这一消息后，立刻安排辛选工作人员前往当地发货仓进行确认，希望尽快将这批新鲜的哈密瓜送到消费者的手中。在经过一系列品质、检测、规划、运输确认后，这批香甜的哈密瓜在年中大促季这一消费高峰，来到了辛选直播间。
据了解，这批哈密瓜在不到十分钟的时间就售出了5万件，这让新疆的瓜农们悬着的心落了地。
通过直播，消费者可以直观的看到产品，还能了解到产品的来源等信息。可以说，如今通过一台手机、一位主播，已经让农产品和消费者之间的联系更为紧密。辛巴通过“顶流主播+地标产品+IP升级”相结合的助农模式，已帮助了包括江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米、大同云州黄花等好产品出圈，相信未来辛选的助农路也将继续。
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