近年来,国内移动应用分发总量显著增长,用户需求趋向多样化和精细化,开发者在存量市场激烈竞争中,面临流量见顶和用户转化双重挑战。为探索高质量分发路径,近期,OPPO软件商店内容推荐品牌栏目【应用时刻】全新升级上线,旨在为用户挖掘新鲜热门的优质应用、用优质内容提升资源下载体验,同时助力开发者实现流量增长和转化提升,突破发展瓶颈。
栏目全面升级,让用户与优质APP不期而遇
(应用时刻改版)
此次【应用时刻】栏目焕新上线,【至美奖】、【今日 APP】、【APP 安利】、【游戏时光】、【大家有话说】五大子栏目以崭新定位亮相,通过每日推荐新热 APP、编辑亲测专题和开放分享讨论空间等方式,深入挖掘应用的特色与亮点,让用户探索应用的过程更轻松有趣。
在视觉、交互设计方面,新版【应用时刻】栏目整体设计风格简约大气,给用户更具美感的视觉享受;内容触达路径优化后,用户能在栏目卡片页面直观地看到往期精彩内容,操作更便捷。
(视觉设计、滑动切换文章)
同时,新版【应用时刻】栏目对高品质内容持续探索与挖掘,打造精品化栏目,主动为用户推送更贴近日常需求与社会热点的应用,满足用户多方位细分化需求。
(精品栏目)
高质量分发,助力应用精准转化
新版【应用时刻】栏目加强了应用核心信息的外显,帮助应用更直接地触达用户。卡片图采用 icon 大图、多 icon 动图,增强用户感知;子栏目【今日 APP】将资源类型与安装按钮直接展示在卡片外部,便于用户一键下载使用。
( icon 大图、信息外显)
为提高优质内容分发效果,子栏目【APP 安利】、【游戏时光】以专题列表形式呈现,单篇内容展示APP数量提升1倍,栏目下载转化率平均提升39%。近期新品、热门速递等专题的陆续上线,帮助新奇、小众、热门应用获得更多关注。据悉,《食物语》、《Fomz》应用上线专题后,当日下载转化率日同比分别提升133%、246%。
(专题列表)
千万级流量曝光扶持,多元优质应用各展所长
面对游戏市场增速放缓的趋势,【今日 APP】、【游戏时光】两个子栏目定期推荐重大版本更新的经典游戏,通过“老游新推”助其增加曝光量、焕发新春。据悉,《流浪方舟》游戏首发当日上线【今日APP】栏目后,对比后7日日均下载量提升576%;《狂野飙车9:竞速传奇》游戏上线【游戏时光】栏目后,当日下载量日同比提升66%。
【应用时刻】栏目还定期推荐新上线应用与热门应用,并给予精品应用千万级流量曝光扶持,快速链接目标受众,以有效曝光激发用户转化。
对于实用高效、简洁专注、设计精良的优质应用,【应用时刻】栏目则通过高强度引流等方式,助其在精准赛道脱颖而出。开发者可关注【OPPO 开放平台】公众号,了解栏目申请流程及具体激励政策。
(老游新推、新热应用、优质应用)
应用上线后,【应用时刻】栏目为促进多元应用的精准转化,还充分利用 push、闪屏、轮播等资源位,并在 OPPO 软件商店端内的首页排行榜、新用户活动页面等位置增加内容露出,助力优质开发者的成长和爆款应用的打造。同时,基于开发者多样化的投放需求,【应用时刻】栏目提供定制化投放方案和商业化资源扶持,为开发者开辟更多优质的流量渠道,共同探寻商业增长新路径。
(资源位露出)
(广告投放)
在存量竞争时代,OPPO 软件商店持续探索优质应用的分发机制,为开发者提供更有效的分发服务。去年 OPPO软件商店 9.0版本发布,从上新激活到下载转化为开发者提供内容、运营、数据全链路赋能,同年还推出“边下边玩”功能为用户提供了极致流畅的下载体验,为开发者带来更高效的分发转化。
本次【应用时刻】栏目改版在用户体验和开发者赋能等方面的升级,也体现了 OPPO 软件商店在高质量分发能力上的不断求索。未来,相信 OPPO 软件商店还将继续携手开发者,共建开放友好的应用生态,激活应用市场的增长新机遇,促进行业良性发展。
*有意了解或接入【应用时刻】栏目的开发者,可以关注【OPPO 开放平台】微博/微信公众号/官网获取信息;文内数据为测试结果。
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