在直播与电商剧烈冲击之下,人们的消费行为逐渐向线上转移,不少美妆实体店陷入发展困境。面对实体渠道危机四伏的发展现状,国妆品牌植物医生立足品牌国际化战略,坚持以单品牌店为核心,强势扩张海外版图,攻坚克难,成绩亮眼。
植物医生上海虹桥高铁站店
渠道是影响力,渠道也是竞争力。正如植物医生品牌创始人兼董事长解勇所说:“不掌控渠道不可能做自己的品牌”。植物医生始终将渠道建设放在重要位置,着力构建更加丰富完善的品牌战略部署体系,为品牌长久持续发展奠定坚实的基础。值得一提的是,在品牌出海征途中,植物医生并没有“随大流”地入驻美妆集合店和进行线上销售,而是选择了发展实体渠道,走单品牌店“强体验、重服务”的模式。植物医生以此不断强化品牌定位,打造品牌的垂直市场 ,积累良好的用户口碑,使渠道真正成为应对国际市场竞争、推动海外版图扩张、增强品牌核心竞争力的有效手段。
植物医生中国香港旺角店
植物医生将出海的第一站选在了日本美妆市场,以开设海外单品牌店的形式实现快速破局。2019年4月28日,植物医生在日本大阪的心斋桥商业中心开出了第一家海外单品牌店,开启品牌国际化征程。短短几个月后植物医生又再次开设日本市场第二家单品牌店,将高山植物护肤文化传播给更广泛的消费人群,俘获众多海外消费者的青睐,在日本美妆市场迅速崛起。首站出海成功后,植物医生紧接着在中国香港西洋菜街开设品牌旗舰店,继日本大阪之后又下一城。目前,植物医生已经在日本拥有11家单品牌店,中国香港拥有2家,品牌的实体渠道建设迈上了新台阶。
植物医生日本大阪心斋桥一店
生活水平的提高和护肤意识的提升,消费者有关美妆产品体验的需求不断增长,对实体店的依赖也会更强,实体渠道也因此具备广阔而光明的发展前景。目前,植物医生已在全球300多个城市拥有超过4500家线下单品牌店,全球会员超1400万。凭借正确的渠道布局,植物医生在深陷逆境的实体美妆行业中突围重生,扛起国货美妆出海的旌旗,书写国妆新高度!
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