互联网婚恋市场正在加速整合。6月15日,复星全球合伙人、复爱合缘集团CEO吴琳光在接受记者采访表示,随着百合佳缘集团正式更名为“复爱合缘集团”,国内唯一一个覆盖婚恋、婚嫁和娱乐社区三大赛道的爱情关系产业集团正在形成。一艘满载着幸福、期待的巨型“航母”已经下水,在国内爱情关系产业的大洋中劈波斩浪。
集团业务发展迅速 品牌升级势在必行
多年以来,百合佳缘集团凭借整合世纪佳缘和百合网的强势资源,在国内婚恋大市场稳坐各项指标头把交椅,已占据整个国内婚恋市场营收总份额的近三成。
然而,现在婚恋市场的业绩早已无法满足百合佳缘集团的快速发展。虽然最初由国内两个婚恋头部平台“世纪佳缘”与“百合网”合并而来,但其业务范围早已经突破了恋爱交友的单一赛道。
在2017年开始,当时的百合佳缘集团就已开始布局婚嫁业务,通过并购等多种资本运作模式,先后将“喜铺”、“到喜啦”、“爱菲儿”、“喜庄”等多个知名婚礼品牌纳入。随着“恋爱记”的加入,娱乐社区版块也开始成型,原来的名称早不能完全涵盖其多元赛道。因此,品牌升级势在必行,而更名后的“复爱合缘”,将通过三大版块业务的发展,围绕爱情关系的连接、维系和见证,布局全产业链,致力于打造国内最大的爱情关系产业集团。
对于“复爱合缘”这个新名字,吴琳光介绍说:“‘复’就是复星的‘复’,借用它作为我们一个连标,表示对我们的控股股东的致敬。但这个‘复’字的另一层含义其实是‘双’,就是我们不管是什么爱情关系,都是基于两个人,所以这也是把我们的企业属性做一个锁定;‘爱’就是我们所从事的是爱情关系的连接、维系和见证;最后两个‘合缘’,其实是对原有的企业老品牌的致敬。”
“三条赛道”护城河深厚 未来市场前景看好
由于用户婚恋需求变化和单身群体数量增加等因素,国内的婚恋行业正在不断释放出潜力。据了解,截至2022年4月底,复爱合缘集团整体累计注册用户数已超4亿,月均活跃用户1110万,全国线下门店数量超过200家。吴琳光认为,靠流量获得竞争优势的时代已经过去,现在的互联网企业,要具备线上和线下双重的运营与整合能力,形成一体化的产业链。
围绕此,复爱合缘梳理出三条赛道:连接爱情关系的传统婚恋交友赛道、见证爱情关系的婚嫁产业赛道、维系爱情关系的娱乐社区赛道。至此,涵盖恋爱、婚嫁、娱乐社区的线上、线下的全景式“三驾马车”正式形成。
吴琳光在接受记者采访时介绍说:“除了名称的升级,集团的顶层设计、组织架构也进行了相应的调整,从确定战略以后,就对每个赛道进行资产充实和调整,现在三条赛道架构已经十分清晰。”
据介绍,娱乐社区,主要作用是推动用户对爱情关系的维系。目前,复爱合缘集团旗下的情侣社区平台“恋爱记”,就是让情侣在平台上记录日常的美好时刻,与家人分享各种喜悦。此外,复爱合缘集团还参股“测测星座”与“Hello Talk”,扩大娱乐社区板块的范围。
另据艾媒咨询数据显示:预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元,广义市场规模将超过24万亿元。然而,目前该领域虽然市场潜力巨大,但是多年来因为行业存在区域分散、从业人员素质参差不齐等诸多痛点,而一直没有形成全国性、规模化和品牌化的巨头。
如今,复爱合缘通过整合婚恋市场各类头部资源,利用资本运作,互联网先进技术和专业化深耕婚恋市场十几年的经验,深入挖掘爱情关系产业价值。
据吴琳光介绍,复爱合缘集团将继续利用自身的资本优势和专业化技术和管理方式,采用多品牌战略,从全国性品牌、地方性品牌、线上一站式品牌,以及婚礼堂等,多层次进行布局。目前,复爱合缘集团已经运用战略投资、并购等方式,将“喜铺”、“喜庄”、“汇爱”、“艾恩”、“爱菲尔”等多个知名婚礼品牌收入麾下,全面覆盖婚庆、婚礼堂、婚礼培训策划等多个领域。
婚恋产业主动升级 依托复星合缘集团谋局全产业链
百合网和世纪佳缘网致力于做以恋爱结婚为目的的交友网站,用户的目的很明确,用户双方对自己未来的期待值都很高,从而这部分的群体相对稳定,同时市场前景也不容小觑。
但是,现在的年轻人已经不满足于以往的婚恋模式,他们希望有更自由,更轻松的交友方式。所以,突破是企业唯一的出路。作为控股股东复星集团,一直有一个“幸福家”的计划,那就是打造一个从恋爱到结婚,从认识一个人到相伴终老的完美计划。让每一个参与其中的人,都能获得一个幸福圆满的家庭。
“复爱合缘”这艘“航母”下水,势必会在国内万亿级的爱情关系产业蓝海中掀起巨浪,也势必会有更多的投资机构和投资者关注到整个产业的新动向。
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