随着中国经济持续上涨，城镇化率进一步提升，预计2030年新式茶饮市场规模将突破三千亿元。但新式茶饮市场的迅速扩张，也让众多茶饮品牌面临着各式各样的问题，其中最头疼的就是不计其数的假冒山寨店。
2018年，喜茶发现一茶馆未经许可，在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯、宣传单等区域，大规模使用与公司注册商标相同的“喜茶”“HEEKCAA”等标识，严重侵犯了公司的注册商标专用权。于是，喜茶将茶馆及山寨品牌方一起告上了法庭，判赔76万元。鹿角巷，曾经的网红茶饮品牌，据统计在全国有7000多家门店，然而在这么多门店中，只有100多家是正牌，其余皆为假冒山寨。而同为茶饮连锁品牌的古茗，也表示深受其扰。
去年，一网友在韩国庆熙大学附近发现一家挂着古茗牌子的奶茶店，并拍照上传至社交平台，而后陆续有网友接连上传此店的打卡照片，甚至有部分网友已经在古茗官方社交平台下询问此事。但是，经查官方资料，古茗在海外的门店只在意大利有一家，韩国暂且没有。
据了解，截至目前，古茗总计已投诉3800多条线上侵权信息，线下打假仿冒店总数达到800多家，维权率达90%。可以看出，古茗对于假冒侵权事件十分重视，并始终保持着强势的维权态度，坚决不放过任何假冒侵权违法行为。
除了假冒山寨盛行，恶意抢注商标带给品牌方的危害更大。2020年5月，浙江古茗科技有限公司向温岭市市场监管局举报，温岭某咨询公司涉嫌不以使用为目的，恶意注册申请了古茗公司等多个企业的近似商标，损害他人现有的在先权利。接举报后，该局根据线索，迅速对该公司涉嫌恶意商标注册申请行为立案调查。同年8月21日，温岭市市场监管局作出行政处罚决定书，对温岭某咨询公司给予警告并处以7000元的罚款，该公司主动承认错误并自愿接受处罚。该案件的圆满结束也是对新商标法最好的诠释，给恶意注册商标的不法分子一个有力的打击。
随着茶饮行业品牌商们对商标保护方面的意识逐步加强，消费者对品牌正品愈发重视，山寨的市场空间将会缩小很多。当山寨遇到正牌，就只有吃官司这一个结果，而对于广大经营者来说，则需要树立正确的商标意识，毕竟在日渐完善规范的市场下，正确加盟、规范经营才是行业的入场券。
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