近年来，直播电商迅猛发展，已然成为促进经济发展的“新引擎”。无论是对于国内产业振兴，还是对于全球农产品上行，直播电商都起到了重要作用。此背景下，直播电商企业也纷纷发力，积极投身公益事业，为全国乃至全球的产业振兴提供助力。如头部直播电商企业辛选集团就是助力乡村产业振兴，助力全球农产品上行的佼佼者。
据了解，自2020年以来，辛选集团深耕农村，与各地政府、央视等合作，为贵州、黑龙江、山东、辽宁、河南等省助农带货销售额已近7亿元。与此同时，辛选集团也积极发力国际公益直播，致力于拓展“丝路电商”合作。5月8日，“双品网购节暨非洲好物网购节”期间，辛选集团旗下主播赵梦澈为消费者推荐了一款来自非洲的女子咖啡。据了解，这一带货举动，就是辛选集团助力非洲农产品上行的有力表现。
须知，辛选主播赵梦澈推荐的这款名为IGIHANGO的女士咖啡是非洲当地非常不错的一款咖啡，其采用有机种植。辛选集团在直播间推荐该款咖啡，是想让消费者享受到国际好物。但与此同时，辛选集团还有更深的用意。因为，这款女子咖啡的采摘、加工、烘干、分拣等工序全程都是由卢旺达女性完成的，也就是说，这款咖啡除了具备浓郁的“卢旺达风味”外，还代表了非洲女性想要重建生活的决心与努力。所以，但凡在辛选直播间内，有用户购入女子咖啡，都会增加生产这款咖啡的非洲女性的收入。
辛选集团希冀通过公益直播让卢旺达女性拥有更美好的生活这一愿景，十分让人动容。也难怪卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥特别连线致谢辛选集团。詹姆斯·基莫尼奥表示，中国直播电商辛选集团帮助非洲女性重构生活具有特别的意义，中非友谊在辛选直播间得了到升华。
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