近日，阅文集团旗下起点读书宣布品牌升级，以“好书”为核心，推出新品牌主张“每一本好书，都是新的起点”，以“让好书生生不息”为产品使命，并启用新Logo，标志着起点未来，将聚焦与网络文学精品内容的创作和IP孵化。
起点在接受采访时表示，品牌升级后，内容多元化、关注细分领域始终是起点重视的发展方向，未来将做IP的孵化和IP连接器，用产品机制把作家、读者、作品连接起来，使每个人都是IP共创的一环。
(图：起点读书App新图标)
(图：起点读书新Logo)
二十年好书源源不断，内容机制创新引领行业
起点中文网和起点读书是中国最早的一批网络文学平台。成立二十载，起点始终引领网络文学的创作趋势和制度模式，首创付费阅读模式、白金大神、作家福利和月票制度，开启了网络文学产业化运作之路，并成为无可争议的好书源头。
基于完善的内容生态，起点先后开创了超200种作品流派，涌现了像血红、猫腻、辰东、唐家三少、爱潜水的乌贼、会说话的肘子等200余位白金大神和上百部经典IP。如《庆余年》《斗罗大陆》《赘婿》等作品，不仅在站内受到了用户追捧，连续打破订阅、评论纪录，更随着有声、动漫、影视、游戏等多种形式的改编，产生了国民级的影响力，成为穿越代际和时间、辐射整个文化产业的经典IP。截至目前，电视剧《庆余年》总播放量破160亿，《赘婿》创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集纪录，《斗破苍穹》系列动画总播放量破百亿。如今，起点仍在源源不断地诞生好书，仅2021年，起点便诞生《夜的命名术》《从红月开始》《星门》等多部订阅超百万、评论超百万的“双百万”作品，成为“大阅文”的源头活水。
扶持细分好书，做“大阅文”源头活水
2021年6月，阅文宣布“大阅文”战略，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵，及全新使命“让好故事生生不息”。起点全新产品使命与之呼应。以“好书”为核心的品牌升级标志着起点在“大阅文”战略下产品重心的明晰，也明确了起点未来的发展方向——以好书为核心，聚焦网络文学精品内容的创作和IP孵化，成大阅文的“源头活水”。
作为付费阅读的代表APP，起点读书自2011年上线以来，活跃用户持续增长。为增强用户与作者的互动黏性，起点读书首创了本章说、角色、彩蛋章、设定集等功能。目前，读者日均发表章评段评15万条，站内累计角色数近28万个，上传17万角色大事记，12万衍生图片，累积比心数超过1亿。2021年，起点新增用户60%为95后。
品牌升级后，起点从2019年开始明确产品层面对IP的孵化作用将在“大阅文”战略下更加明晰——从以付费阅读为核心的IP共创架构搭建，书粉共读共创的激活，未来起点将打通作家、作品、读者、平台每一个环节，人人都是IP共创的参与者，深挖产品对IP的孵化作用，成为“大阅文”的源头活水。
同时，内容多元化、关注细分领域始终是起点重视的发展方向，比如硬科幻题材。起点表示，过去，硬科幻在网文平台的生存空间并不大，因为网文大多是连载更新，但硬科幻普遍不长，只有几十万字甚至几万字。去年，起点做了两个准备工作，第一，开辟了剧场栏目，扶持5-50万字的网文题材;第二，将原有的科幻品类拆分为科幻与诸天无限，有针对性地扶持“硬科幻”。
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