5月4日,全球时尚奢品平台NET-A-PORTER正式发布“颇特”作为平台中文昵称,同时官宣国际超模刘雯担任中国区代言人,共同在5月10日开启NET-A-PORTER天猫超级品牌日,以数字藏品共创、淘宝人生品牌馆及专场直播等一系列动作,宣告品牌进一步深耕中国时尚奢品市场,将继续引领用户探索数字时代的无限可能,感受“颇特”带来的别样风尚。
刘雯实力代言“颇特” 演绎“新可能,颇特别”的时尚风潮
作为奢品电商界的创新先锋,NET-A-PORTER是以优质内容著称的全球时尚奢品平台。自2019年9月进驻天猫奢品开设官方旗舰店后,NET-A-PORTER通过丰富的选品、独具风格的造型方案和多样的店内活动获得了广泛关注。去年10月,NET-A-PORTER正式宣布全新中国APP和网站升级,开启在中国大陆市场的全新篇章。
此次NET-A-PORTER推出全新中文昵称“颇特”,并隆重宣布携手国际超模刘雯担任中国区代言人,正式发出“新可能,颇特别”的时尚呼声。刘雯在首支代言视频中脱出超模的身份,一人饰演时尚的开拓者、创作者、演绎者与传递者,从时尚潮流的多个维度诠释 NET-A-PORTER 颇特美学和时尚态度。
自2000 年创立以来,NET-A-PORTER便始终致力于呈现多元化女性力量,凭着精品化的服务理念、始终领先时尚趋势的奢品选货品质,为全球消费者递送顶级时尚奢品和风格灵感。而来自湖南永州的超模刘雯,2005年踏上模特之路,凭借天赋异禀与勤恳努力的职业态度,成为闻名世界的殿堂级模特,在海内外享有盛名。双方以时尚之名共同携手,传递“颇特”立足中国并构建未来时尚版图的信念。
联合天猫超级品牌日 进驻元宇宙揭秘“颇特”世界
为了全面推广平台中文昵称“颇特”的大众认可,NET-A-PORTER联合天猫超级品牌日,开启“无限·新可能”颇特星系天猫数字藏品共创项目,在“元宇宙”世界公开“颇特”之名,成为中国电商奢侈品平台进驻“元宇宙”的先驱。
“颇特”代言人刘雯及四位中国本土设计师Samuel Gui Yang 、Windowsen 、SHUSHU/TONG、Rui与获得共同创作名额的6000位参与者,共同开启元宇宙之旅。用户可以通过对不同时尚趋势的解读、筛选,搭建自己的颇特行星,并将这些行星最终汇聚为象征无限想象的“无限·新可能”颇特星系。最终,参与共创的会员除了获得限量版“无限·新可能”星系藏品外,还有机会获得四位设计师为NET-A- PORTER独家设计的盛装系列数字藏品。
项目上线成功吸引众多用户报名参与,NET-A-PORTER天猫超级品牌日面向中国时尚奢品市场,尝鲜探索时装体验在实体与虚拟世界之间的联动,成功打造时尚奢品界爱好者、创作人与收藏家的“元宇宙”初体验。
创新互动陪伴用户探索时装新可能 感受别样“颇特”风尚
活动期间,NET-A-PORTER还联合天猫超级品牌日在淘宝人生上线NET-A-PORTER颇特品牌馆,邀请用户参与上身体验明星同款及独家限量热门单品,并带来超级炫装秀等创新线上时尚观感体验。
NET-A-PORTER天猫超级品牌日当天,NET-A-PORTER天猫官方直播间现场为粉丝带来限定福利,邀请嘉宾分享专业平台选品与服务体验,并为观众带来实用穿搭教程。与此同时,天猫超级品牌日助力NET-A-PORTER覆盖一线城市核心商圈户外广告、线上主流媒体平台等,包含超过200家媒体平台,收获2亿曝光。NET-A-PORTER精选全球奢品享受新季首降85折,更有多重会员礼遇,共同促成品牌以“颇特”之名亮相后的火热时尚狂欢。
早先在入驻天猫奢品时,NET-A-PORTER已制订完整的本土化战略,率先建立自有物流仓储中心,提升物流配送的时效,为消费者提供高效便捷的购物体验,成为首家真正意义上实现中国本土化的国际奢侈品电商。此次与头部的品牌联合营销阵地天猫超级品牌日合作,NET-A-PORTER“颇特”再次展现深耕中国市场的决心,并将在未来持续以 服务中国市场的战略布局推进,打造中国时尚消费者心目中,最具品味及格调的时尚奢品电商。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播 ,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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