这是一次打破空间局限的高端会晤、这是一次空前的强强联手、这是一场“史无前例”的战前动员......
4月22日,居然之家与美的集团战略合作沟通会在线上举行,居然之家集团执行总裁王宁、居然之家集团副总裁王鹏、美的集团高级副总裁、智能家居事业群联席总裁兼中国区域总裁殷必彤、COLMO AI科技家电公司总裁骆泽源等双方多位领导出席本次“云上”的沟通会。
激发智能家居的热点势能
“2021年的数据和2020年相比,居然之家体系内智能家居和电器的经营面积从79万平米增加到了99万平米,增长率为25%,销售数据来也从2020年的57亿提升至90亿,增长了60%”,王宁表示,自2016年至2017年开始,智能家电和电器的复合增长率便维持在高位增长,基本每年都保持在40%左右。自提出来大力发展智能家居电器以来,居然之家就将其作为一个重要战略方向推进,要求全国所有的门店都要打造电器的体验区,仅2022年便规划在全国扩大面积20万方左右。
作为居然之家的长期合作伙伴,美的集团自2014年发发布智慧家居战略以来,便开启了家电产品智能化发展进程,不仅形成了以COLMO、东芝、小天鹅、美的、华凌等为主的多品牌生态,2021年推出的新一代智慧家全屋智能解决方案,更是能够让消费者无论在任何一个渠道都能够完整体验到真正的智能家居。双方的 合作,势必将挖据出智能家居更强大的势能。
回归营销本质 赋能合作品牌
骆泽源表示,“美的全屋智能的整体解决方案,卖的不仅仅是家电,更是智能家居2.0时代的 智能控制与交互”,对此殷必彤也直言,随着消费者行为的变化,如居然之家这样的专业家居卖场也在发力家电品类,这也使消费者购买渠道不再局限于过去的传统家电卖场,也给了消费者更多的选择。
对此,居然之家更是将多重资源向战略品牌倾斜,不仅为已开门店提供了位置和面积的优化权,更是在新开门店为美的提供了A类资源位置的优先选择权。在营销层面也是把品牌方活动融入到居然之家大促之中,同时流量资源也将最大程度的为之倾斜。
首战玩把大的
双方在达成战略合作之后的第一场全国超级品牌日活动首战已经定档5月份,居然之家已经为美的品牌提供了全国所有卖场的广告点位,同时,启动的5大营销资源结合全国400多家门店联动发力,势必要打响这第一战。
在本次的线上动员大会上,王宁与殷必彤同时表示,居然之家与美的集团的战略合作,必将发挥出更加强大的合力,同时也为双方今后更加深入的合作打好基础。
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