日前，中国城市户外第一品牌——蕉下控股有限公司(以下简称“蕉下”)正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。
从一把防晒伞开始，蕉下在城市户外的赛道上越走越深，比如防晒功能产品，包括了服装、伞具、帽子、墨镜、袖套及口罩等多个爆款单品。在产品设计方面大量采用国潮及年轻时尚元素，满足Z时代族群个性化需求，使得物理防晒用品也变的年轻时尚起来。
从公布的招股书中可以得知，过往蕉下营收和利润均实现了双增长。一方面在营收上，蕉下2019年-2021年的营收分别为3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元，年复合增长率高达150.1%。另一方面在毛利上，2019年-2021年毛利润分别为1.9亿元、4.6亿元和14.2亿元，毛利率分别为50.0%、57.4%和59.1%，逐年提升。从净利润来看，2019年-2021年，经调整净利润分别为1970万元、3940万元及1.34亿元，年复合增长率为162.6%。
随着国民对健康生活的重视以及城市户外活动的活跃，户外功能性鞋服产品也进入高速增长期，因此蕉下并没有像大多数企业在疫情中缩减开支，反而逆流而上，继续加大营销及品牌建设费用，快速抢占市场，影响用户心智。根据公司招股说明书，蕉下接下来还将加大在抖音、快手等新兴內容电商平台，以及小红书、哔哩哔哩等內容社交媒体平台的营销投入。2021年，中国直播电商蓬勃发展，蕉下与超过600个KOL合作，为品牌带来 45亿浏览量，线上店铺及电商平台产生的收入，由2019年的2.9亿元增至2020年的6.2亿元，并进一步增至2021年的19.5亿元，年复合增长率为160.9%。
作为一个专业做线上的品牌，蕉下同样重视线下渠道建设，用来提供全面购物体验及增加客户触点。，尤其在持续扩展线下零售网络，蕉下的线下零售门店数由截至2019年12月31日覆盖15个城市的39家增至截至2021年12月31日覆盖23个城市的66家。此外，蕉下已与国内多个知名的连锁商超、便利店、百货商店建立合作，进一步加快市场渗透。通过零售门店及其他(主要包括向拥有成熟零售网络的大客户销售)产生的收入由2019年3120万元，增至2020年3180万元，并进一步增至2021年的6580万元，年复合增长率为45.2%。
蕉下在城市户外功能性用品领域已占据先手优势，接下来还将会推出一系列大动作，让我们拭目以待。
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