清明刚过,谷雨将至,我国正值春耕农忙时期。目前,中国在信息基础设施建设领域取得了长足发展,数字经济对产业及市场的渗透率已超过36%,但农业领域这一指标为8%,尚有巨大的发展空间。
2022年2月份,中共中央、国务院发布中央一号文件《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》,指出要持续推进农村一二三产业融合发展,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。如今,三农工作重心已转向全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化。
农业数字经济成长空间巨大,企业响应中央一号文件精神
随着国内产业数字化转型提速,中国数字经济保持高位增长。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》提到,2020年中国农业、工业和服务业数字经济渗透率分别为8.9%、21.0%和40.7%,数字经济规模达39.2万亿元,占GDP比重为38.6%。相比工业和服务业,农业数字经济成长空间巨大,渗透率有望进一步提升,产业数字转型将持续推动乡村数字经济发展。
同时,我国农村电商交易规模正不断扩大。调研数据显示,2021年中国农产品网络零售额为4221亿元;预计2022年将达5293亿元,同比增长25.4%;2025年有望突破8000亿元。随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通,以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地,农村电商将呈现高速发展的态势。
政策、经济、社会等多层面正强力驱动着乡村数字经济的发展,我国企业纷纷响应中央一号文件精神。其中,以农产品起家的拼多多,在农产品“零佣金”的基础上,首创“农地云拼”模式。拼购将消费端分散的、临时的需求,在时间和空间上形成归集效应,为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单,帮助小农户融入大市场,在“数商兴农”道路上迈出重要一步。
“直播带货”推动农产品上行,物流科技助力“产消对接”
近年来,多家互联网公司凭借技术优势,帮助农村产业转型升级。以拼多多为代表的农业电商平台,通过各种方式有效连接产地和消费者,打通农产品上行通道。
一方面,拼多多发起“家乡好物直播”乡村产业振兴计划,以直播模式带货,很大程度上解决了农产品产量大、上行难的问题。根据统计数据,截至2021年12月,拼多多平台上单品销量超10万单的农产品,达到6000余款,同比增长43%;单品销量超100万单的农产品多达50余款。
拼多多直播间先后走进安徽、湖北、广西等地,有记录显示,在不到三小时内,近500万来自全国各地的消费者涌入直播间点赞评论、选购下单。通过直播活动,“好物推荐官”把秭归脐橙、来凤藤茶、 荔浦芋头、福建好茶、响水大米、湖南米线等多地好农货推介给全国消费者,带动农产品销量。
另一方面,拼多多也在摸索农业物流的创新模式。由于部分偏远产地交通不便,加之农产品易坏易腐的特点,乡村电商对运输条件有较高的要求。为此,拼多多着力推进农村物流快递网点布局,重投入创新农产品专用物流设施,平台从科研、冷链仓储设施等入手,打造领先的农产品专用物流体系。同时,拼多多与快递物流企业合作,扩宽快递代收业务,助力发展“一点多能”的村级寄递物流综合服务点,推动建立长期稳定的“产消对接”关系,打造数字化农产品物流新体系。
拼多多融合电商平台与物流科技的优势,贯穿生产、流通、消费的全流程,重塑了需求和供给的场景,同时惠及农产品的生产端和消费端。
此外,更多的例子还有京东和抖音,前者发挥其供应链的优势,为农村地区提供销售、物流等方面的服务,进一步完善农产品产销流通体系;后者则大力扶持三农创作者,将各地农特产推广至全国大市场,支援乡村数字建设。
消费者品质需求提升,新农人联手电商平台打造特色乡村品牌
随着越来越多的“95后”、“00后”步入社会,年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地,1995年后出生的“新新农人”,已经成为农村电商的生力军。
农货触网在为农户创收增收、打开销路的同时,也在引领消费者对产品“质”的需求的提升,倒逼农产品供应商提高产品质量和生产效率。消费者调研数据显示,国内消费者在线上购买农产品时,会重点关注平台的商品丰富程度(62.5%)和产品质量(60.5%),对食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比较关注。
消费者明显倾向于选购高品质、安全有保障的正品农产品,因此,各平台正加快培育农业电商人才,助力打造优质农产品电商品牌。
以拼多多为例,该平台通过联合科研机构制定系列农产品质量标准体系、发起“多多农研科技大赛”及“百亿农研专项”等方式,积极提升农产品的标化程度和生产技术,持续推进乡村数字经济发展。其中,“多多农研科技大赛”自2020年首次举办以来,就吸引了国内外的优秀青年数字农业科研团队,以及众多顶尖种植好手参与其中,通过科学手段挑战高效种植、高质培育,共同探索农业数字化技术的应用方式及其推广的可能性。
除了与专业机构合作,拼多多还鼓励更多具备高学历、懂经营、会管理的青年人才回馈家乡,帮助农村地区创造新的就业机会;通过设立了“多多课堂”电商培训课程,帮助各地区农民学习全产业运营管理,推动农产品向品牌化、标准化发展。
消费者调研发现,对于平台在孵化乡村品牌、满足消费需求、促进乡村产业发展等方面发挥的助农作用,超五成国内网民予以认可。短视频传播和电商平台直播有助于释放农产品电商市场的潜力,其产出的内容和推荐的好物可以匹配到有相应需求的用户,实现了消费者、平台与商家三方共赢。
值得注意的是,自2001年起,国内农村电商投融资事件共发生3123起,金额达7004.7亿元,这意味着,除了政策扶持等大环境下的有利条件,资本也普遍看好农村电商的前景。
过去两年,拼多多平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长,由2019年的29700人增至2021年的126000人,两年增长了近10万人。可以预见,将会有更多成长于互联网时代的“新新农人”返乡创业,联手电商平台建设中国特色乡村品牌,推动我国乡村数字经济产业可持续化发展。
从技术探索到模式创新,从人才培育到品牌建设,拼多多尽力打通农产品上行难关,消除农产品物流障碍,解决农村就业问题,助力国家全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化。
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