古人云“三十而立，四十而不惑，五十而知天命”，这句话同样也可以形容一家企业。
2022年，“厨电三巨头”之一的华帝迈入30周年的门槛。在过去的30年，华帝自成立伊始便以稳健的步伐一路前行，在不同的阶段实现了一个又一个地跨越式发展，跻身厨电行业潮头。
如今，站在30周年的新起点上，华帝继续推动自身的革新升级。而就在近期，华帝就做了两件大事：一是启用品牌新Logo，二是提出“三好厨电”新标准。
启用新Logo，焕新品牌印象
如果用几个词来形容华帝的话，“新潮”、“年轻”、“时尚”这几个词一定榜上有名。作为一个家喻户晓的厨电品牌，华帝总能紧跟时代潮流，深入洞察市场趋势和消费需求，也因此成就了厨电界极具时尚感和科技感的品牌。
随着时代的发展，特别是Z世代的崛起，审美也发生了变化。作为品牌面向大众的符号，视觉方面的冲击和引导，品牌Logo至关重要。可以说，品牌在消费者看来是否足够年轻，Logo形象占据了极大一部分的感知。
为此，华帝决定启动品牌工程，推出全新Logo。而这也是品牌成立三十年以来首次换新Logo，新Logo不仅需要具有品牌的原生特色，还具有流行性与创新性。
如字体形状方面，英文“vatti”字体设计从原来偏重工业感转向偏重时尚感， 中文“华帝”也从沿用30年的繁体汉字变成简体汉字，新字体给人以轻灵感，与国际流行设计理念吻合。
华帝方面诠释，新Logo可以有效提高新生人群的品牌识别度，准确地呈现华帝品牌的新气质、新形象。
“远见”、“价值”、“科技”、“设计”、“创新”，是华帝新Logo品牌内涵的五大关键词。而这一变化的背后，更折射出华帝的下一个30 年，必定更年轻、更时尚、更卓越、更旺盛。
与此同时，华帝还正式官宣Z时代潮人代表欧阳娜娜为华帝品牌形象代言人。业界认为，华帝新Logo与欧阳娜娜搭配，有望进一步提升华帝在年轻群体的号召力。
华帝这一系列的“组合拳”，都是基于自己的企业文化，不断生长出年轻化的品牌内涵，从而焕新品牌认知。
提出“三好厨电”新标准，成为科学品牌
在厨电行业身处技术军备竞赛的当下，厨电行业也进入了科学品牌阶段，品牌想要可持续发展，就需要向此靠拢。
对于已经完成年轻化转型的华帝来说，不仅要做到了对自我理念、自我信仰的坚持与创新，而且还找到了与时代相契合的价值观——提出“三好厨电”新标准，倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，由此迈进科学品牌之路。
关于科学品牌，华帝解释，科学品牌并不是指追求生产技术含量最高的产品，而是从品牌建设的角度关注产品流程是否真实透明，对数字化的拥抱是否彻底，以及是否坚持品牌价值观和审美感受力。科学品牌是对道德准则的坚守，是对开放的、逐步接近事物真相思维方式的拥抱，它带给消费者的是确定感，是言行一致、品质稳定、形象专业以及权威背书、数据透明、流程公开。
而“三好”厨电新标准，不仅是华帝产品价值的体现，更是华帝转型的落地展现。
“好用”是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费。华帝认为，最优解未必是技术能力最强，而是最符合人性，恰到好处地解决问题。而这体现的正是产品以人为本，换个角度看也是碳达峰理念在厨电行业的贯彻。
“好看”是美学在厨电产品的应用，具体讲就是在突出产品功能的同时，弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。如果可以用一种风格来定义，便是“极简精工有点骚” 。
“好清洁”即易打理易清洁，它又分为主动清洁和被动清洁。主动清洁指机器自身带有清洁功能，以方便用户对机身内部清洁，优化持久使用能力;被动清洁指机器的易洁性，主要方便用户对机身外层进行清洁，目的在于保持厨房环境整体卫生，突破点包括材料的耐污性、易拆洗性、机身外观设计是否合理，等等。
可以说，在华帝倡导的“科学品牌”观下，品牌扮演的角色更多的是陪伴者和引领者，即关注消费者的核心价值，回归产品主义，让消费者用上真正的好厨电。
品牌的转型升级往往不是一个结果，而是一个过程。华帝在而立之年的“两大更新”，正是不断拓展品牌、产品、技术等方面的想象力，实现真正的革新向前。
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