3月27日，映客互娱集团(03700.HK)发布2021年业绩报告。报告显示，截至2021年12月31日，映客整体营收91.8亿元(人民币，下同)，较去年同期49.5亿元增长85.4%，再创历史新高;税后净利润约4.3亿元，较去年同期约2.03亿元增长113.1%。
值得注意的是，这家以秀场直播起家的公司，已经多次在财报中强调自身已转型为集团化发展。据2021年财报数据，直播业务在映客集团营收占比仅为27.6%。那么，映客近几年的业务重点究竟转向了哪里呢?
直播业务：注重传统文化和正能量的传播
2021年，和所有社交平台一样，映客加强了直播业务的内容审核，希望在正常经营之外，更多传递积极的社会价值观。
值得点赞的是，映客搞出了不少新花样，外界能直观看到公司的努力。
比如，在冬奥期间，映客直播推出特别节目，口号为“呼吁全民运动、杜绝容貌焦虑”。再比如，在传统节日，映客推出相应主题的直播活动：《别闹了!元宵》、《新春拜年year》、《过了腊八就是节》、《中秋佳月夜》、《七夕·与你有个约会》等等。
在直播节目的细节处，植入中国传统文化或习俗。按照映客的说法，这些节目看似简单，其实是在以年轻人更喜欢、也更易于接受的形式，向他们传播传统文化。
在西方节日备受追捧的当下，这一系列举措相当明智。做正确的事，社会自然会有正向回报。
试水新业务，做线下相亲社交
在财报数据中，映客透露，2021年集团营收的占比大头是以兴趣交友产品积目APP为代表的社交业务。2021年，积目线上“同城组局”功能覆盖livehouse、剧本杀、音乐节等多元娱乐形式，线下同步举办新奇有趣的活动承接用户，构建起独具积目特色的潮流生态“活水池”;丰富的兴趣标签、调性鲜明的社区氛围，让积目在Z世代社交赛道中独具一格，积累了良好口碑和影响力的同时，也开拓了集团商业化的发展空间。
相亲板块也是映客布局两年有余的成熟业务矩阵。视频相亲产品对缘APP目前已稳居行业第一梯队，每年完成超2000万次相亲配对;2021年，基于对用户需求的不断探索，映客推出瞄准“新城市青年”的婚恋社交产品“超级喜欢”，并于9月在北京开设首家线下体验店。相较于传统的相亲服务，“超级喜欢”的核心竞争力在于开创了一种新型恋爱社交体验。在APP端，平台通过不断完善的AI算法，为用户精准匹配交往对象，并将用户接入适合的圈层。以北京地区为例，有“国贸单身白领约饭局”“互联网单身精英群”等近百个细分社群，方便不同属性的用户寻找心仪对象;线下门店则不断策划丰富的社交活动，如狼人杀、插花、户外运动等，有效避免了年轻人的相亲尴尬，加速用户情感破冰。
没跟风烧钱，手握大把现金
在行业严监管的当下，映客的业务在技术层面涉及到人工智能图像识别、确定真伪，对接到公安系统进行真人、身份认证，打击“婚托”行为等。
再往细了说，底层的用户隐私、交友的安全等等都很重要，这个行业任何环节的问题都不是小问题，出事就不是小事，所以技术投入很关键。
2021年映客的研发投入为4.16亿元，同比增长24.4%。同期，挚文的研发投入同比有所下滑，虎牙、斗鱼两家公司虽都有增长，但增速均不及映客。
投入的背后，取得了哪些成果呢?映客财报对此作出详细阐述：
通过平台互联互通，推进业务场景化和一体化落地，提高新业务的快速构建能力及流量投放效率，解决数据孤岛问题;
通过对共性相同部分的模块化封装，新产品从开发到落地时间显著缩短50%;
通过提升中台云能力建设、底层系统扩展等，能够在短时间内验证产品及业务的商业化能力，缩短从产品启动到商业化实践周期。
此外，映客为了提高员工内部创业主动性，还推出了“内部赛马”、“合伙人激励”等管理模式。所以，这两年映客推出了不少受欢迎的创新项目。
在互联网企业烧钱、亏损已是家常便饭的当下，映客并没有盲目跟风，并实打实的赚到了现金。
自2016年有公开数据以来，映客经营活动现金流一直保持流入状态。刚刚披露的2021年度业绩公告中，未披露现金流相关信息。但依据2021年末资产负债表数据，现金及现金等价物共计19.9亿元，比上年同期的13.6亿元有所增加。当下的客观环境，对企业而言，最重要的就是现金、现金、现金。手握20亿现金的映客，有足够腾挪的空间。
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