展望未来 金沙酒业2022年持续高速发展

从2018年起,金沙酒业就在产品完善、品牌拉升、营销转型、服务提升等方面不断创新升级。近年来,金沙酒业几乎以每年“再造一个金沙”式的速度凶猛生长,创造了一个个“金沙速度”与“金沙现象”,获得了行业的高度肯定。

展望未来 金沙酒业2022年持续高速发展

面对疫情持续影响、酱酒热回归理性、市场竞争加剧等考验,2021年金沙酒业依然攻坚克难,圆满完成了全年任务,交上了一份优异的答卷。

在品质层面,金沙酒业始终坚持技术革新、品质研发,创新管理机制,扩大产储能力,让品质基础更加坚实。2021年,金沙酒业制定了《醇柔酱香白酒》团体标准,通过省级专家认定,形成了酱酒独特品类风格,实现了从酱酒标准体系的“跟随者”向“引领者”的转变。

在品牌拉升层面,金沙酒业坚持双品牌运营战略,并不断创新提升传播势能,打造了中国酱酒文化节、第一届中国金沙红高粱节、醉饮金沙梦回千年大型剧目、摘香盛宴高端品鉴会等经典IP,并携手新华网共建“时代摘要”IP,与一汽红旗签约跨界合作,品牌影响力大幅提升。

在市场拓展层面,金沙酒业坚持优化产品结构调整,深化市场结构,强化经销商结构,深耕全国市场,销售网络遍及31个省市自治区,基本实现了从“畅销贵州”到“热销全国”的飞跃。

在消费者培育层面,金沙酒业2021年实现返厂游850场,在全国各省市举行摘香盛宴、醇柔悦宴等品鉴活动85场,名酒敬名企66次,新建体验馆174个,精准培育体验人数近3万人。同时,打造专属消费者俱乐部,聚集高粘度用户近100万人,引领高端酱酒消费新时尚,实现“从渠道热到消费热”的转变。

展望未来 金沙酒业2022年持续高速发展

在产能提升层面,金沙酒业坚持高产能、高储能、高品质“一大核心”发展理念,2021年10月底,基酒扩能项目一期5000吨工程顺利投粮投产;12月底,3万吨酱香型白酒扩建项目投资合作协议正式签约,成功迈出“十四五”扩产计划第一步,为百亿之后金沙酒业的品质提升和市场竞争提供强力动能。

在产区打造层面,金沙酒业 强化产区表达,借助红高粱节、70周年主题展览等活动,立足区域优势,强化原粮概念、产区概念,打造了共融酱酒生态圈和响亮的产区生态名片,金沙产区概念触达消费心智,实现了产区酒企共同发展。

展望未来 金沙酒业2022年持续高速发展

由此,金沙酒业也正式步入了崭新的发展阶段。2022年是金沙酒业实现百亿目标的冲刺之年,更是金沙酒业的战略升维年。

站在新起点,金沙酒业有何新目标、新要求、新作为?面对当前的经济形势和市场形势,金沙酒业又将如何保持高质量增长?

金沙酒业党委书记、董事长张道红表示,金沙酒业将继续贯彻“一大核心、两大品牌、三大单品、四大聚焦、五大文化、六大自信”24字方针,坚守稳字当头、坚持守正创新、保持战略定力,继续做好“6+1”七件事,推动实现共创、共生、共赢的理想新局面。

一是发力上游产区建设年,擦亮产区新名片。2022年金沙酒业将不遗余力提产能,推动企业发展占领竞争制高点,同时对产区打造再提效。通过加快产能建设、推进酒旅融合、维护品质生态、筑强产区品牌等举措,全面提升“金沙产区”品牌地位。

二是专注品牌IP打造年,引领美好新选择。在消费者“品质极致追求”背景下,坚定以美好文化为核心,聚焦两大品牌任务关键,将摘要做高,打造成为高端酱酒知名品牌;将金沙回沙做广,全力提升金沙回沙酒全国市场知名度。同时做好“时代摘要”、“回味中国节”、“美好生活奋斗者”三大品牌IP,聚力经销商节、电商节、高粱节、金粉节四大品牌节日打造,做好文化升级和传播升级,全面构建品牌打造传播新格局。

三是消费培育深化年,营造消费新格局。通过加大创新体验力度、强化精准培育用户、优化终端消费体验、更高频次品鉴培育,持续建立消费者黏性,打通与消费者链接的“最后一公里”。

四是聚力市场精耕年,构筑畅销新高地。一方面,聚力市场标准化建设,聚焦样板市场打造驱动。继山东之后,将广东打造为贵州摘要酒的样板市场,将河南打造为金沙回沙酒的样板市场。另一方面,持续优化经销商结构,继续坚持扶大商、培优商策略,为百亿金沙的实现强基固本。

展望未来 金沙酒业2022年持续高速发展

五是市场管控强化年,助推市场新发展。做好“产品供量稳定、产品价格稳定、产品政策稳定、产品品种稳定”和“配额保障、投入保障、服务保障”的市场保障工作,并加强市场管控和市场维权,保证有序健康的市场运维。

六是厚植文化破圈年,凝聚发展新动力。2022年,金沙酒业将坚持以“为美好生活酿造一瓶美酒”为使命,打造形成独具特色的“美好文化”体系。以“金沙精神”为魂,以“金沙历史”为鉴,以“金沙文创”为基,以“金沙匠心”为美,让美好文化、美好生活成为金沙酒业形象的专属代名词。

七是升维企业战略年,百亿号角新征途。2022年,金沙酒业在战略推进上将坚持稳健高质量发展的步伐不变,理性对待金沙酒业短时间过百亿问题,坚持稳字当头,实现更高质量、更具效率、更加稳健、更可持续的发展。

2022年,百亿冲刺一触即发,期待金沙酒业“百亿时代”的精彩。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )

Baidu
map