中国家电企业的”出海”之路,分别有出口产品和出口品牌两条截然不同的全球化道路。出口产品可以快速创汇,在全球市场却没有品牌影响力。出口品牌除了要根据当地用户需求推出差异化产品,还需要履行当地的社会责任。作为“出口品牌”的中国企业代表,也是全球化最彻底的企业之一,海尔智家始终坚持本土化战略,也在全球履行企业社会责任。
今年2月,海尔波兰向当地慈善基金会WOŚP捐赠了一台“独一无二”的手工彩绘冰箱,用于参加第30届WOŚP慈善拍卖会。最终,该冰箱以高出市场价约20%的价格(约合人民币17397元)拍卖成功,资金将用于助力当地儿童的健康和教育发展。
WOŚP是波兰最大的、非政府、非营利的慈善机构组织之一。该机构通过慈善演出、慈善拍卖会等项目为当地有需要的群体及儿童筹集善款,提供帮助。据悉,平均每个波兰当地医院里都有WOŚP捐赠的五台医用设备。
海尔波兰坚持践行企业社会责任,邀请知名艺术家Duśki ZUO Wacławik一起将WOŚP的标志性图案融入海尔高端法式四门冰箱,为慈善拍卖会提供了“全球仅此一台”的独特手绘冰箱。
此次手绘的这款海尔法式四门冰箱以超大容量、Fresher Techs保鲜技术、ABT抗菌系统等高端差异化特点,深受当地用户喜爱。立足高端战略转型,海尔波兰持续高端市场引领。海尔三门及多门冰箱市场份额位居第一,产品价格指数第一。
得益于在波兰良好的品牌形象与产品优势,海尔智家受到当地主流渠道的青睐。波兰第一大渠道商E还曾放弃原本的标准程序,使海尔智家不必搭建原型样板,而直接在商场上线品牌专区墙。目前,海尔智家在波兰的渠道覆盖率将达80%以上,包含了所有主流渠道。
在“人单合一”模式指导下,海尔智家在坚持高端自主创牌的过程中,通过一系列公益活动传递品牌温度,扩大知名度的同时,也为品牌开拓了新的市场发展空间。
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