随着互联网产业的蓬勃发展,程序员群体的规模日益扩大,也有越来越多的女性加入到程序员群体中,她们被亲切地称为“程序媛”。程序媛群体普遍有着较高的收入水平,已经成为一支不容忽视的女性消费力量。
关于程序媛,你都了解多少?每日互动品牌营销服务个灯使用人群洞察SaaS工具——个灯数盘,对程序媛群体进行了细致研究,并于3·8女人节来临之际发布《2022年女程序员人群洞察报告》,助力品牌主深入了解她们的消费需求和偏好特征,从而开展更有实效的营销。
女程序员人群画像
个灯数据显示,程序媛整体偏年轻化,年龄多集中在18-34岁,有很大比例是95后。可以预见,未来随着更多的新生代女生加入到程序员队伍,程序员中的女性占比将在当前22.96%的基础上大幅提升。
高薪多金,是人们对程序员群体的普遍认知。个灯洞察结果显示,中高消费水平的程序媛占比高达86.81%,要远高于全量女性中同等消费水平人群占比。
从程序媛群体线上线下的特征偏好来看,程序媛爱学习爱锻炼,健身中心是她们最爱到访的线下活动场景。她们喜欢动漫,对“美容美妆”颇有心得,喜欢交友、旅行、逛酒吧,看电影,唱K,不仅用0和1编织数字世界,也在用心装点自己的生活。
为了更全面地了解程序媛的多维度特征,个灯结合程序媛线上线下兴趣偏好,从该群体中挖掘出了5类细分人群,并分别进行了洞察,接下来个灯带你走进不同风格程序媛的小世界。
“专注搞钱”程序媛
程序媛们不仅赚得多,她们的消费理念和投资眼光也很长远。个灯在程序媛中首先挖掘了热衷投资理财的细分人群,我们称呼她们为“专注搞钱”的程序媛。
个灯数据显示,专注搞钱的程序媛年龄多在25-34岁之间。她们在职场略有沉淀,有一定的积蓄可以用来做理财规划。基金股指、房产、股票交易都是她们偏好的投资项目。相比于她们开放的投资观念,专注搞钱的程序媛在消费上比较理性,追求高性价比。但是在投资自己方面,程序媛很是舍得花钱,她们不断提升个人素养,努力寻求更好的职场发展。
“朋克养生”程序媛
在努力搞钱的同时,程序媛还非常注重养生和身体锻炼,但是她们的养生多多少少有点儿“朋克范儿”。个灯在程序媛中挖掘出了一边熬夜一边养生的“朋克养生”群体,对其进行了洞察。
个灯洞察结果显示,超60%的朋克养生程序媛是95后,北上广深和成都是朋克养生程序媛分布地Top5。单身女程序员是这一群体的主力军,她们对“减肥”“做饭”“美妆购”偏好明显。她们坚持最严格的护肤,会下厨做菜,也经常点外卖,她们活跃于各大运动类App之间,对更美、更健康的追求不会停歇。
“科学养娃”程序媛
如今国家鼓励生育,并开放“三胎”政策。在生育育儿方面,程序媛们有哪些不一样的特征?个灯数据洞察结果显示,程序媛群体中也有不少“母婴”人群,而且相比全量女性,程序媛中的“母婴”人群占比略高。此外,程序媛母婴群体中也不乏一些“二胎妈妈”。
个灯数据显示,程序媛母婴人群多处于“备孕”和“孕期”阶段,她们更加关注科学育儿的相关知识,“丁香妈妈”“育学园”“妈妈帮”是程序媛宝妈群体热衷使用的母婴类AppTop3。在母婴消费方面,程序媛宝妈群体的海淘特征明显,她们更喜欢通过“亚马逊购物”“考拉海购”等跨境电商类App采买全球母婴好物。在教育方面,程序媛宝妈们偏好通过“叽里呱啦”“悟空识字”等App对孩子进行英语早教和汉字启蒙。
“视宠如命”程序媛
个灯在《2022年热门消费人群洞察》报告中曾对“铲屎官”人群进行数据分析,发现最爱养宠物的就是“程序员”,女程序员当然也不例外。因此,个灯还使用个灯数盘对养宠物的程序媛人群进行了洞察。
个灯洞察结果显示,养宠物的程序媛超七成都是未婚,她们热衷线上社交,对“崽崽”“探探”“陌陌”等陌生人交友类App、“知乎”“微博”等线上社区类App、“TT语音”“会玩”等社交游戏类App都非常喜爱。这些程序媛会自己下厨做饭,精细喂养爱宠,也会在闲暇时带“毛孩子”到户外放风游玩。这样一看,有猫狗的日常陪伴,就算单身,程序媛的生活也并不孤单。
“二次元控”程序媛
个灯洞察发现,程序媛多是动漫迷,相比全量女性,她们对动漫视频的TGI偏好值达3.53。个灯继续关注了喜欢动漫的程序媛人群,并对她们其他维度的特征偏好进行了分析。
个灯洞察发现,二次元控程序媛很文艺,相比全量女性,她们对“文化艺术”的兴趣偏好TGI值达5.42。二次元控程序媛兴趣广泛,除了爱看动漫,她们对“小说”“角色扮演”“图片分享”“时尚购”等也都偏好明显。业余时间,她们喜欢寻找美图、画画、做手账、看漫改、玩剧本杀以及RPG(角色扮演)类游戏。她们有自己的次元圈子,喜欢使用LOFTER等线上社区类App。日常她们会逛逛小红书寻找穿搭灵感,同时也注重提升内在,运动健身、慕课学习一件都没落下。
通过个灯对女程序员及其细分人群的洞察,我们发现,程序媛普遍高薪多金,消费实力强劲,她们在美容美妆、健身养生、自我提升等多方面消费需求强烈,同时较为理性,有自己独到的消费理念。
品牌主要打动这部分消费者,不仅需要优质的服务,更需要有针对性的营销策略。希望个灯《2022年女程序员人群洞察报告》能够助力品牌主和程序媛群体开展更加高品质的沟通,更有效地向该女性消费群体传达自身品牌价值。
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