据有关数据统计，我国Z世代人群数量达2.63亿，占目前总人口的18.79%。越来越多的年轻人走进社会、进入职场、在各基层岗位上发光发热，他们如同黎明时徐徐向上的朝阳般正在这个时代锋芒登场。
另一方面，Z世代作为消费浪潮中的新生力量，同样自带巨大潜力。各大品牌深谙“抓住年轻人，才能抓住未来“的真谛，纷纷开启年轻化之路，但各用奇招轮番献艺后不少铩羽而归。
而近期，讯飞听见行业赞助了一档思想文化节目《开场白》，和白岩松等各大名家走进校园，围绕”白日梦”的主题与普通高校大学生进行面对面交流。而讯飞听见顺势而为通过承担社会责任、和年轻人“打成一片”的方式，塑造了品牌与Z世代沟通的新模板。
01亿万曝光出圈 十位名家与Z世代共同追梦
2021年被称为“史上最难就业季”，一面是毕业生规模再创新高，一面是中国经济新常态下企业用工需求减少，就业难成为悬在毕业生头上一把剑。而非双一流的普通高校大学生开局更是面临地狱难度，焦虑、躺平、内卷等成为大学生群体中普遍存在的问题。
在这层洞察下，白岩松发起了“白日梦计划”邀请十位名家与大学生对话，呼吁社会一起关注和解答年轻人面临的种种困境。讯飞听见搭乘这辆沟通列车，通过节目内容输出和外层社会化传播等动作，在精神上为更多年轻人加油打气，并完成了一场深刻的品牌对话。
作为一档谈话类节目，《开场白》每一期的话题因贴近年轻人的生活而引发热烈讨论，邓亚萍用实力逆袭总结强者的“心力”修炼指南;俞敏洪分享自己不安分的人生，回应年轻人爱折腾才是人生确定的方向;“最强主攻手”朱婷把伤痛变成机会，诠释不放弃的女排精神…那些曾经在荧屏上的大咖走到面前，分享各自的成长经历与生命感悟，为正在经历“四分之一人生危机”的年轻人呈现了一部优质的人生指南。据了解，《开场白》总共21期节目，播放量突破近2亿，全网曝光超57.2亿次。
值得一提的是，在白岩松对话百位Z世代青年的特别节目中，当期收视率创历史新高，全网累计观看人次达数千万。节目围绕“白日梦”、“人生困境”、“未来”的主题与年轻人展开对话，在现场白岩松也正面回应了“不会吧”、“内卷”和“躺平”等问题，并且与邰丽华一起关注残障人士，讨论如何推动无障碍社会的建设。
在节目中，品牌更是通过金句视频集锦的形式记录每一期的精彩，并在社交平台持续发酵。多个轻互动的图文对节目进行“二创”，这样创意的内容表达，正好走近年轻人的传播语境。没有高高在上的姿态，也没有枯燥无味的说教，有的只是真情实感春风化雨地将“干货”沉淀到亿万年轻人的心里。
02聚焦青年群体深化与Z世代的情感沟通
节目外，讯飞听见更是花式“整活”。为了鼓励更多年轻人勇敢发声，品牌贴合《开场白》节目的主题，围绕“让世界听见我们的开场白”的主题在多平台展开了一系列传播动作。在这场情感化的营销中，讯飞听见削弱了营销的功利性，用发乎本心的品牌立意，直戳人心的价值内核，辅以行之有效的传播渠道，让品牌获得涟漪式的传播效应，逐步拨动广大的年轻人的心弦。
这届年轻人被贴上很多标签，是沉溺游戏的一代，是垮掉的一代，是极度自我又自私的一代…这些都是社会各界对于他们的评价，但真正的Z世代是这样吗?讯飞听见选择站到年轻人身边，把话筒交给他们，让他们说出自己的“开场白”。
为了鼓励年轻人勇敢发声，讯飞听见联合海尔、百度地图、途牛等头部品牌在各自赛道发表“开场白”为年轻人们“打样”。每个品牌都有自己的性格，就像千姿百态的年轻人，他们的发声让品牌的人设更加立体，也让本次活动获得了强大的信用背书，在呼吁更多人参与的同时达成“1+1>2”的传播效果。
接踵而至的青年群像式视频全面炒热气氛。超燃快剪每一帧都表达着Z世代的态度，这种热血又“上头“的氛围，在年轻群体中好感度直接拉满。讯飞听见还邀请KOL参与内容共创，引入更多社交流量形成更大的传播力。视频在微信、微博等平台发布后，总共获得1200万+强曝光和5w+条评论，众多网友纷纷化身“自来水”主动转发传播。
同时，在思想聚焦和人生研究所两个微信大号上发布的 解析文持续收割受众的注意力，活动声量滚雪球式的传播掀起了一场社会化讨论——全民达成了“关注Z世代大学生”的价值共识。
03以情打动人心满足Z世代的精神需求
回顾本次传播活动，讯飞听见沿着走近年轻人——倾听年轻人——打动年轻人的路径，成功建立起与年轻人的对话空间，在获得年轻人的认同后也深化了注重人文与公共价值的品牌形象。同时给予行业更多思考和启示，从单个群体切入，在文化内容为介质的沟通中，激发起广泛的共鸣，寻找传播场域中情感的最大公约数才是破局的关键。
1、不去批判或者迎合，讯飞听见选择以倾听的方式来到年轻人身边，这种差异化的温情鼓励更容易挖掘柔软的情感。无论是之前关爱听障人士的公益活动，还是现在鼓励大学生发声，讯飞听见“有实力、有担当、有温度”的品牌形象一直深入人心。这一次与新世代的精神连接，在 对话后将进一步加深他们对品牌的归属感。
2、取材受众，再回馈于受众。年轻人永远都需要机会和话筒，满足他们迫切被社会关注与理解的情感需求，将是抢占年轻一代心智的关键。
3、单点爆破与整合营销相辅相成。如果覆盖所有用户很难，那就精准狙击某一群体。讯飞听见以《开场白》节目为中心，卡位Z世代的情感洞察，展开了覆盖多场景、全链路的内容沟通。当中间的一块牌倒下的时候，将推动整个多米诺牌局，从而实现更加大众层面上的影响力建设。
鲁迅说青年有醒着的，有睡着的，有昏着的，有躺着的，有玩着的，此外还多。但是，自然也有要前进的。就像讯飞听见最后在回顾视频中写到的“每一个时代都有年轻人，每个时代的青年人都有自己的白日梦与困境”。这些可亲可爱的年轻人，带着困惑和希望将走在时代的前端，他们如朝阳东升，终会冲破黑夜，光芒万丈。我们所需要做的就是在他们身边，给他们一点时间，直到破土的声音叫醒整个世界。
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